阳光防御：护肤不可或缺的一环
防晒在护肤领域中占据着举足轻重的地位，尤其在盛夏时节。若长期缺乏充分的防晒措施，皮肤的弹力纤维将逐渐变性，导致皮肤松弛，最终形成皱纹。研究表明，正确的防晒习惯与忽视防晒的人在外观上存在着显著的差异。常言道，防晒不，容颜老得快。
自2018年起，天猫平台上的防晒品类销售规模持续扩大。当年的销售规模为19.8，而到了2019年，这一数字已增长至30.1，增幅高达约48%。在小红书上，关于防晒的笔记数量超过156万篇，防晒商品数量也达到4万+件。这表明防晒品类的消费在美妆领域中逐年上升，消费者的防晒意识也显著提高。
《解码消费者新防晒时代》报告的发布，揭示了防晒市场的四大发展方向：新场景、新功能、新形态、新人群。如今，市场上的细分需求日益丰富，如抗蓝光、补水保湿、抗老、抗污染等特定防晒需求层出不穷。
新型多样防晒产品的涌现
除了传统的防晒霜，商家为满足消费者的新需求，推出了多种创新的防晒产品。
防晒刷：这种散粉状的防晒品配备了刷头，使用便捷，粉质细腻，带来清爽的肤感。它不仅可以随时补妆，还能全天候防晒。
防晒棒：这是一种新颖的产品，采用纳米紫外线过滤配方，能有效地散射和反射有害紫外线，提供广谱的UVA-UVB保护。
防晒慕斯：如泡沫般的慕斯质感，清爽不，为肌肤带来轻柔的防晒效果。
防晒丸：这是一种口服类的美容保健品，主要作用是修复紫外线对皮肤的损伤，或抑制黑色素生成，用于皮肤的防晒和美白。
市场上还有更多类型的防晒产品，此处不一一列举。
室内抗蓝光成为新需求
现代人离不开电子设备，长时间使用手机、电脑等会造成肌肤问题，如黄斑、雀斑、肌肤老化和过敏等。有研究显示，连续使用高亮度屏幕3小时的危害不亚于于阳光下1小时。商家针对这一需求推出了“抗蓝光”产品，受到消费者的喜爱。
95后成为防晒市场的主力军
据CBNData报告指出，95后的用户已成为防晒品的主要消费，消费人数占比近四成。从地域上看，一二线城市的用户仍是主力军，但三四线城市的增长势头明显，市场前景广阔。对于95后的消费者来说，他们不仅关注产品的防晒效果，还重视产品的养肤功能。目前市场上产品的养肤需求主要围绕补水保湿、控油美白等基础护肤层面。
海外品牌在市场更受欢迎
在防晒品类中，进口的专业防晒品牌更受消费者青睐。线上渠道推动了品类的增长，线上防晒新品的数量和种类都远超线下。例如西班牙妆品牌ISDIN凭借其“抗光老”防晒水在市场上取得了显著的成功。泰国彩妆品牌Mistine也在短时间内在天猫国际取得了亮眼的销售业绩。