以IP为中心的内容营销策略
近年来，IP已然成为热门话题，无论是食品、交通、影视还是媒体，都在积极运用IP营销策略。IP可以是人物、物品，甚至是普世价值观、社会心态与精神内核。品牌开展以IP为中心的营销活动，主要有两种方式：创造自己的IP或与热门IP进行合作。
熊本熊的成功案例
熊本熊的形象在日本的推广工作中逐渐深入人心。当各种熊本熊表情包风靡朋友圈和微博时，说明这一形象已经在得到了广泛的认知。熊本熊原本并未带有任何表情，这一空白赋予了人们无限的想象空间，激发了网友们的创作热情。
Line Friends的魅力
Line Friends家族是LINE公司创作的卡通形象，其可爱且独特的形象设计深受年轻人喜爱。设计者在场景的呈现上也尽可能地贴近生活，如情侣、上班、上课等场景，这也解释了其受欢迎的原因。Line Friends的成功无疑是内容营销的典范，为LINE公司带来了丰厚的收入。约40%的公司收入来源于IP形象的付费下载、企业定制等业务。
抖音与七大博物馆的创意合作
在国际博物馆节期间，抖音上的一则《第一届文物戏精》创意视频火爆起来。视频中，各大博物馆的镇馆之宝都变得栩栩如生，这种鬼畜的画风令人欲罢不能。
百度APP与世界杯的联动
世界杯期间，百度APP携手网红鼻祖papi酱，让她担任百度APP首席内容官，并负责宣传任务。papi酱随后在微博上发布了《我爱世界杯》的短视频。这一操作借助了papi酱和世界杯两大热门IP，既有了papi酱粉丝的基础流量，又加上世界杯的全球性热度，使得百度APP的曝光度大增。
情感与内容营销的融合
在内容营销的深处，情感营销占据着重要地位。产品或附加内容是否能够与消费者产生情感联系，或是激起他们的情感波动，是消费者是否愿意购买的重要因素。例如，江小白的走心文案击中了年轻消费者的内心，满足了他们表达情感的需求。又如天天P图利用人们的心理推出H5《我的前世青年照》，以黑白的风格和民国元素吸引用户参与。
广发的情感营销策略
在高考等特殊时期，广发通过走心的文案和海报设计，如《那些年错过的美好》，成功激发了消费者心中的情感涟漪。这些情感营销策略在热点情感话题如世界杯、儿童节等时也发挥着重要作用。
产品即内容的市场逻辑
在这个消费升级的时代，产品体验和情感附加越来越受到消费者的重视。品牌在研发后期和推广过程中都需要考虑这些因素。好的产品体验能够为品牌加分，而正确的内容传播策略也是关键因素。优秀的营销活动都基于优秀的产品之上。只有在产品质量的基础上，再配合优质的内容和情感营销策略，才能真正打动消费者的心。
结论：在信息的背景下