象征欢乐的萌物与企业的亲善使者
萌物，亦被称为吉祥物，根植于人类原始文化的土壤之中，是在人类与大自然的抗争中孕育出的原始文化元素。随着人的进化与发展，趋吉避邪的本能观念自然而然地融入了我们的日常生活。
面对充满变数的未来，先祖们创造了一系列象征物，用以祈求万事如意。龙、凤、麒麟等瑞兽便是其中的代表，它们不仅承载了人们对幸福美好生活的向往，还满足了人们内心深处的祈福需求。这些吉祥物，恰如人精神世界的写照。
在企业识别系统中，企业吉祥物扮演着不可或缺的角色，它是辅助性的视觉元素，同时也是最富活力、表现力和人性化的要素。
吉祥物巧妙地借助了适宜的人物、动植物或非生命的具象化形象，将企业抽象的理念与精神转化为具体的物体，成为塑造企业形象识别的造型符号。它能够拉近消费者与企业之间的距离，以幽默、滑稽的造型吸引公众的目光，往往比单纯的标志更具视觉冲击力。
正如世界著名经营大师沃尔勒所言：“如果说品牌是您的脸，让人记住您；那吉祥物则是您的双手，让您紧着别人，与人产生情感联系。”
吉祥物的多重作用
深化企业形象，强化沟通：吉祥物以亲切的形象，加深公众对企业的认知与好感。
广泛的亲切感：通过吉祥物，企业能够传达出一种亲切、易于接近的形象，增强公众的认同感。
统一品牌印象：吉祥物有助于在公众心中形成统一、鲜明的品牌印象。
增加辨识度：独特的吉祥物设计，使企业在众多竞争者中脱颖而出，易于识别。
统一持久性：吉祥物的设计具有长期性，能够长期为企业形象加分。
立体化形象的延展性：吉祥物不仅可以在平面媒体上展现，还可以延展到立体媒体，丰富企业的形象展示。
吉祥物的分类解析
按照其作用与意义划分：
1. 体现企业标志的深层意义：吉祥物以具体形象补充和解释企业标志所蕴含的意义。
2. 补充企业标志的意义，进一步阐释企业性质或产品特性：吉祥物通过其独特的设计，进一步说明企业的业务范围或产品的特性。
历史案例如米其林轮胎人、2010年上海会吉祥物海宝等，都是以“人”字为核心创意的典型代表。近年来，像天猫等知名品牌也在不断升级其吉祥物形象，以更好地与公众进行情感沟通。