整合营销之诠解
整合营销，即将不同的营销手段与渠道进行有机结合，以形成协同效应并达到最优的营销效果。此策略强调在营销活动中各元素的相互配合与互动，使其相互强化，从而产生更强大的整体效果。
随着传播体系的演进，传统广告已无法适应现今竞争激烈的市场环境，亦难以有效吸引消费者的注意。为应对此挑战，整合营销提出了“接触点”的概念，并主张全面整合所有可能的“接触点”。
以客户为中心是整合营销的出发点。根据客户行为来明确现有客户与潜在客户，并建立客户行为数据库，以实现更高效的营销策略。
迪士尼公司概览
自1923年成立以来，迪士尼公司已成为的一家全球知名的娱乐媒体企业。其始终致力于为大众提供独特的娱乐体验，并坚守着对品质与创新的追求。
迪士尼品牌定位与整合营销核心
迪士尼的品牌定位整合营销的重点在于传递一致的品牌信息与形象。其核心价值在于欢乐、想象力和家庭。无论电影、主题公园、消费品或其他业务，迪士尼均围绕此品牌定位展开，确保消费者在各渠道接触到的均为统一且清晰的品牌形象。
迪士尼的整合营销策略详解
横向整合：全面接触点整合
在横向整合方面，迪士尼成功地将电影与主题公园、影视剧与消费品、以及社交媒体与移动应用进行整合。例如，对于电影IP如《狮子王》等，迪士尼将其与主题公园相结合，使观众能在公园中亲身体验角色与故事。观众亦可通过电视节目了解迪士尼的品牌与故事，并购买相关消费品。迪士尼亦利用社交媒体与移动应用提供与角色互动、参与竞赛和活动的机会。
纵向整合传播方向
在纵向整合传播方面，迪士尼运用多元化的传播方式。线上内容传播通过杂志、电视及互联网等媒体进行。随着对电视网络的收购，迪士尼构建了以电视为主、广播互联网为辅的全面传播策略。除了传统广告宣传，迪士尼还与其他公司如可口可乐等进行联合宣传。在线验方面，迪士尼乐园吸引了大量粉丝，粉丝经济成为其与用户交流、增强粘性及实现变现的重要途径。
排版：闫艺华 整理
文案团队：闫艺华 贾陈萌 林诗雅 石晓冉