在当前信息、流量成本高涨的时代，IP营销成为了企业获取流量、整合碎片化流量的关键手段。那么，如何在信息过载的现状中，实现IP营销的突破和流量转化呢？
第九届内容营销高峰论坛于9月12日在北京隆重召开。此次论坛由国际公共关系协会、商务广告协会指导，迪思传媒承办，CMO Club协办。论坛特别设立了IP营销专场，邀请了操盘手、资深媒体人以及品牌主们共同探讨IP营销的新趋势，解锁流量时代的IP营销新玩法。
【塑造企业IP：掌握消费趋势，塑造品牌个性】
知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超对2024上半年的消费趋势进行了深入分析。他指出，消费者正进入关注自我关怀的时代，内容营销需从宏观转向关注个体。消费者越来越注重价值，品牌需提供真实价值，否则将被消费者淘汰。情绪价值不可忽视，产品不仅要满足功能需求，还要给予消费者心理满足。消费者追求新的意义，内容营销需基于消费趋势创造声量。肖明超认为，品牌需清晰传播人格化形象，引领新的消费潮流，并创造新的消费意义。
中顺洁柔集团副总裁吕白分享了如何利用新媒体思维打造品牌IP，实现低成本传播的策略。他表示在现今消费传播渠道多样化、消费者被各类博主分割的时代，品牌需建立强大的人设，以吸引消费者注意。
【打造企业家IP：展现真实自我，拒绝虚假形象】
迪思传媒副总裁刘志祥探讨了IP的体系化打造。他强调在互联网时代，企业家通过个人影响力为企业带来流量增长是常见的策略。但重要的是，消费者更愿意接受真实、有深度、有情感、有个性的。塑造或帮助打造IP时，应避免创造一个完美的虚假人设。
京润珍珠集团CEO周朔分享了传统消费品企业如何利用新媒体平台进行全渠道流量布局的经验。他强调资源聚焦的重要性，并表示真实的人设进行内容营销更容易打动消费者。
【IP机构角色：顺应大势，把握新机遇】
SPACE SEEKER品牌IP孵化工厂作为级品牌IP的全品类全链条服务商，分享了其帮助品牌从零到一搭建IP体系的经验。同时强调在选择IP赛道时，顺应大势比努力更重要。柠萌影视-好有本领总经理郑安迪则提出了短剧的内容方法论，包括独特选题、极致人物关系等要素。
内容营销高峰论坛（CCMS）作为行业内顶级峰会，多年来提出的行业趋势与专业判断对行业产生了深远影响。