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-上篇探讨了内容运营的概貌，众多读者反馈希望能更细致地了解PGC型内容运营，因此本篇将重点解析如何有效执行PGC型内容运营策略。
内容运营是提升互联网产品内容价值、激发用户兴趣并建立用户粘性的关键手段。其过程中主要分为UGC（用户生成内容）与PGC（专业生成内容）两大类别。
PGC型内容的定位
无论何种内容运营，首要任务是明确产品定位。内容需服务于产品，并在持续运营中形成独特调性。这调性是通过内容使用户对产品产生特定感知和印象。若以人作比，产品调性即人的性格。需强调的是，内容运营不应仅从企业角度出发，而应更贴近目标受众。
PGC型内容的长期规划
长期规划内容时，通常遵循两大原则，依据原则进行任务分配与拆解。
1. 内容创作方面，需确保有常规内容以维持读者基础，同时对潜在爆款内容进行重点突破。这要求我们将内容生产任务逐层分解，明确责任人，并借助相应机制确保内容能按计划生产。
PGC型内容的具体运营策略
在实施具体内容运营前，必须深入了解目标用户画像，包括用户特征、兴趣及关注话题。基于这些信息，内容上的两个关键词是“贴近生活”和“通俗易懂”。
内容的运营过程大致分为四个步骤：“1.选题—2.资料收集与撰写—3.排版展示—4.传播”。
1. 选题是至关重要的。一个好的标题能显著提升阅读效果。据观察，若标题质量高而内容一般，最终效果可能胜过内容和标题都优秀的情况。我们不应仅追求标题效应，短暂吸引用户不是长久之计。
对于标题的制定，我主要参考以下方法：
2. 资料收集与撰写方面，选定主题后需全面收集相关信息，了解事情或人物的前因后果。撰写时需深入浅出，提高内容的深度与专业性。我个人习惯使用思维导图软件来整理思路，便于在写作过程中灵活调整。当灵感来临时及时记录。
3. 排版展示时，应形成稳定的排版风格，避免频繁变更。追求简洁明了，可借鉴成功大V的排版方式，或进行适度创新。
4. 传播途径主要包括内部、外部以及交叉引用。在病毒式营销中，需精心策划传播链条，从始至终考虑如何有效传播。同时要注重内通，及在产品中实现内容的循环传播。
运营人员的进阶之路