广告学概论复习资料
第一章 广告概论
广告概念：指通过科学提炼和艺术加工，由广告主通过传播媒介将特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们的观念和行为，达到公开的、非面对面的信息传播目的。这是一种付出某种代价的活动。
广告构成要素：包括广告主、广告经营者、广告发布者、广告目标受众和广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。
第二章 广告的分类与基本要素
广告分类：根据广告诉求方式、媒介使用、目的和传播区域等进行分类，包括理性诉求广告和感性诉求广告，印刷媒介广告和电子媒介广告等。
第三章 广告学与心理学的运用
心理学在广告学中的运用包括刺激反应原理、异质性原理、马斯洛的需求层次原理和时尚的原理等，有助于强化广告的预报性、独特性、吸引力和关联性。
第四章 现代广告业与社会影响
广告的作用：宏观上加速流通，促进经济发展；对消费者而言，引导、刺激并满足消费需求；对广告主而言，是企业营销的重要手段；在社会文化建设方面，美化社会环境，传播高尚观念，协助工作等。
第五章 广告基本原理与策略
广告定位理论：包括USP阶段、形象广告阶段、广告定位阶段等，策略分为实体定位和观念定位，如市场定位、品名定位、品质定位、价格定位等。
第六章 广告运作规律与主体
广告主体：包括广告、广告公司和广告媒介等，其中广告公司居主导地位。常见的广告公司类型包括广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司。
第七章 广告信息与创意
广告主题与创意：主题是广告作品为达到某项目标而要表达的基本观念，创意则是广告艺术创作和艺术构思。两者都是广告表现的核心。
第八章 广告媒体与策划
广告媒体功能：传播信息、吸引受众、服务受众。媒体策划内容包括媒体目标制定、媒体策略、媒体技巧和媒体购买等。
第十章 广告客体与消费者行为
广告客体定义：指接收广告信息的受众，具有多重性、集群性、自助性和互动性。消费者的购买决策过程包括需求、信息搜索、选择评估、购买决策和购后评估与反应等阶段。