在市场不断演进的历程中，营销的理念也经历了一系列的变化。接下来，我们将详细解析营销观念的发展历程。
一、生产观念的时期
在早期，企业坚信只要加大生产力度、降低产品价格，就能在市场竞争中取得优势。这类企业专注于提升生产效率，减少生产成本，并加强分销网络。在供应超过需求的市场环境下，这类企业往往能够蓬展。比如，早期的福特汽车公司以及开放初期专注于日用品生产的企业就是这种观念的典型代表。
二、产品至上的观念
随着市场的逐步成熟，消费者开始更注重产品质量和性能。在这个阶段，企业着重于改进产品质量，提升产品性能，并努力成为市场上的领头羊。苹果公司和当前国内的大部分手机制造商就是这种观念的体现，他们持续致力于提升产品的性能和质量。
三、推销策略的兴起
当产品供应过剩时，企业的推销能力变得尤为重要。一部分企业依赖于推销来销售产品，尤其是那些生产非必需品的企业，如保险。由于消费者可能不会主动购买这些产品，因此推销员的 role 就显得尤为重要。
四、营销观念的兴起
营销观念以顾客为中心，企业首先研究顾客的需求，然后根据需求进行产品设计及生产。这种企业更注重细分的市场，并致力于为特定顾客提准的产品和服务。
与推销观念相比，营销观念更强调理解并满足顾客的需求，而非仅仅关注产品的销售。
五、全方位营销观念的崛起
随着营销活动的深化，企业逐渐认识到与营销相关的所有活动都至关重要。全方位的营销观念应运而生。
1. 关系营销
关系营销致力于与主要顾客、员工、合作伙伴及投资者建立长期、良好的关系。
2. 整合营销
整合营销强调传统四P策略：产品、价格、渠道和传播的协同作用。
3. 内部营销
内部营销强调企业内部所有员工形成统一的以顾客为中心的营销观念，各部门协同工作以实现共同目标。
4. 绩效营销
绩效营销注重衡量所有营销活动的回报率，包括市场份额、顾客流失率、顾客满意度等指标，同时也考虑企业的社会责任及对环境的影响。
值得注意的是，这些营销观念并非过时，而是因不同和行业的不同发展水平而异。某些行业仍适用生产观念，如的高铁行业。同样，有些行业仍需以产品性能为主要发展目标。随着行业的发展和市场的变化，越来越多的企业开始重视全方位的营销观念。