本文以舍得酒业年报为例，为您详细解读如何阅读年报并获取关键信息。
一、公司重要信息概览
关注会计事务所及信用情况，这有助于了解公司的财务状况和审计意见的可靠性。
审计意见类型包括：标准无保留意见（理想情况）、附带说明的无保留意见、保留意见、无法出具意见、否定意见以及拒绝表示意见。
还需关注负责人的背景及专业能力，以及利润分配情况。
二、财务数据解读
财务报表通常会列出近几年的数据，建议至少查看五年的数据以进行对比分析。
1. 营业收入与结构
主要关注“营业收入”及其增长情况，了解营收结构是否有变化。注意现金流的状况，其次是资产变化后的质量。
营收内部几个季度的变化也是分析的重点，突然的增长或下降可能暗示着公司的某种策略或市场变化。
2. 经营活动现金流
经营活动产生的现金流量净额是反映公司经营效率的重要指标。应深入追查每个季度的现金流进出的详细情况。
3. 非经常性损益分析
分析非流动资产处置的差额、企业之间拆借的资金成本等，这些都是反映公司非经常性业务的重要方面。
关注合同资产、投资性房地产的计量方式、营业外的收入和支出、少数股东权益影响额以及所得税影响额等，这些都是影响公司非经常性损益的关键因素。
三、公司业务与经营情况
除了财务数据外，还需关注公司的报告中的品牌、战略、经营、渠道等信息。
对于酒类企业，品牌溢价和酒质基础同样重要，但口味等特殊因素在市场竞争中的影响也不可忽视。
四、经营情况详细解析
仔细阅读公司的报告，寻找关键信息。例如，关于筹资活动产生的现金流入和流出，了解各个系列产品的详细情况等。
注意关联方销售额是否过大，是否存在内循环的情况。关注各项费用变动的原因及补助的来源和使用情况。
对于投资收益、信用减值损失、研发费用资本化或费用化的问题，要根据具体情况进行具体分析。
五、综合分析与判断
在分析数字时，要考虑到企业经营所处的特殊背景。数字只是表面现象，更重要的是要找出数字背后所反映出的客观现实。
白酒行业具有很强的地域属性，这也是在分析舍得酒业时需要考虑的重要因素。
通过以上几个方面的综合分析与判断，我们可以更全面地了解舍得酒业的经营状况和财务状况，为投资决策提供重要依据。