一、品牌价值的定义

品牌价值，简而言之，是品牌在某一时刻以类似有形资产评估方法计算出的经济价值。当其恰当或可确认时，它可以体现在企业的资产负债表上。

依据公认会计原则，品牌作为无形资产拥有持续的生命力。公司必须将所购并公司的商誉资本化在资产负债表上。品牌价值无需在损益表上进行摊销，但需经年度亏损检验，如价值下降，其结存价值则需相应减少。

品牌价值在消费者心中形成综合形象，涵盖属性、品质、档次、文化、个性等方面，代表着品牌为消费者带来的价值。

品牌价值的理解多元化，使得其内涵丰富。根据劳动价值理论，品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等多方采取联合行动，使品牌产品获得更大销量和利益，并在竞争中获得优势。而从新古典价值理论角度看，品牌价值是消费者是否继续购买某一品牌的意愿，可通过顾客忠诚度、细分市场等指标衡量。

二、品牌价值创新的策略

1. 差异化

品牌的差异化是其价值的关键。这体现在产品质量、性能规格、包装设计、样式等方面带来的工作性能、耐用性、便捷性等差别。技术是品质的终极决定因素。服务也是品牌附加值的重要来源，包括迅速的服务响应、准确的技术支持、全面的服务内容和亲切的服务人员。

2. 定位创新

准确的品牌定位是塑造品牌的关键。需要发现并把握品牌在市场中的定位，以及与竞争对手的差异化因素。

3. 把握时机

要塑造品牌，首先需要审视品牌的历史与现状，发现主要里程碑和转折点。其次要把握未来发展趋势和机会，通过对消费者行为、市场潮流的洞察，发现并把握品牌发展机会。

三、品牌价值提升的方法

1. 创与买的结合

利用资本力量拓展品牌、通过并购提升品牌价值是一种策略。

2. 强强联手

与行业领导者进行品牌联手，可以迅速扩展品牌形象，强化品牌价值。

3. 品牌延伸与副品牌战略

采用副品牌战略，利用现有成功品牌的信赖和忠诚，推动副品牌产品的销售，是提升品牌价值的一种方法。

4. 渠道渗透

强有力的渠道支持是提升品牌价值的关键。需要遍设销售渠道，广泛发展地域经销商，降低用户购买成本和心理障碍。

四、关于思漫奇文化

自2012年起，思漫奇文化为各大品牌提供各类设计服务，希望能在设计方面助您一臂之力，共同创造更多价值。