信息流广告的概览与专业术语（4）
各位好，本篇将更为深入地解读广告的专业概念。我们将去除冗余细节，但深入解析每一术语的核心含义，力求快速助您在广告的世界里找到。
客户与代理商：广告业务的两方主要参与者。广告主即为“客户”，为广告提供资金支持；而代理商则负责广告的投放策略，有时也作为媒体或平台的代表。
广告技术平台：在广告投放中扮演着重要角色。如DSP（需求方平台），满足广告主的投放需求；而SSP（供应方平台）则连接了媒体与广告主，使得广告能够得以变现。ADX（广告实时竞价交易平台）则是这两者之间的桥梁。
数据管理与投放工具：在现代广告中占据重要地位。DMP（数据管理平台）利用用户数据进行画像，进而实现精准的再投放和人群标签管理。RTB（实时竞价）和RTA（实时API）则是动态竞价的技术手段，为广告主提供了更为灵活的出价方式。
特定领域的广告形式：针对不同业务场景有不同需求。如DPA（动态产品广告），主要在电商领域应用，根据用户行为推荐商品。GD（合约广告）则保证了展示量和费用的约定；而PDB、PD则分别为保价保量与保价不保量的广告形式，为广告主提供了多种选择。
广告展示与计费：核心术语解读。展示（show）和点击（click）是广告效果的基石指标。而ctr（点击率）和cvr（转化率）则是衡量广告效果的重要参数。至于计费方面，cpm（千次展示费用）、cpc（单次点击价格）和ocpc/ocpm（按转化计费）等，都是广告主需了解的计费方式。
出价策略与逻辑：出价不仅关乎费用，还涉及策略选择。包括客户出价和系统出价，以及深度出价和浅度出价的区分。gfp、gsp、vcg等不同的计价方式，也反映了广告计费的复杂性。
效果评估与成本考量：评估广告效果并控制成本是关键。cost（广告收入）、arpu（用户平均收入）、adload（广告插入比例）等指标帮助评估广告效果；而pvr、asn、acp和超成本等则涉及成本控制与效果衡量。
广告投放链路与环节：从粗排到精排，每一个环节都不可或缺。召回、定向、粗排、精排、混排等环节构成了广告投放的主要链路；而冷启动、明投、暗投、频控、流控、门槛等则涉及广告投放的细节与策略选择。