《现代商标·品牌管理第四十五讲》
主讲人：郭守祥 山西资深实战派品牌专家
随着互联网时代的深入发展，品牌管理面临着前所未有的挑战与机遇。如何在网络加持下，使品牌不断拓展进步，并与新媒体有效结合，成为品牌管理的重要课题。本讲内容较多，将分为上中下三篇进行详细解读。
上篇：互联网对传统品牌的冲击与机遇
一、互联网对传统品牌优势的冲击
（一）对传统品牌宣传优势的冲击
传统品牌往往拥有强大的宣传优势，能够迅速抢占市场制高点，为品牌策略的实施奠定基础。随着互联网时代的到来，这一宣传上的制高点优势逐渐消失。网络为每一个企业、每一个人提供了平等的开放空间和竞争机遇。
不仅如此，网络媒体在宣传速度、覆盖能力、动感效果和宣传成本上均优于传统媒体。网络宣传能够快速渗透市场，强行突破市场壁垒，提高品牌的宣传效果。
（二）对品牌价格优势的冲击
互联网的开放性、价格的可比性和充分的选择性，使得“品牌”企图利用固有优势获取较大利润空间和较多市场份额的美梦受到冲击。在互联网上，品牌的价格透明化，消费者可以轻松对比各种产品的品牌、价格和技术参数。
品牌必须以更优惠的价格、更高的品质来赢得消费者，否则将被市场淘汰。这一转变迫使企业重新审视自身的定价策略，实现真正的价值回归。
（三）对品牌渠道优势的冲击
传统的品牌渠道优势在互联网时代也面临着巨大的挑战。信息传递的快捷、沟通的便捷和利用网络展示商品形象的快捷都会使新构建的产品销售渠道优于传统的品牌营销渠道。
网络销售、网上代理、网上经销等多种形式成为建立品牌销售渠道的重要途径。随着网络的进一步普及，网上销售必将成为构建品牌销售渠道中一条极其重要的渠道。
二、哪些产品适合互联网
（一）计算机相关产品
互联网用户几乎人手一台计算机，通过互联网提供计算机相关产品的信息以及销售软硬件，已成为明显的发展趋势。软件是当今互联网上发展最迅速的产品类型之一。
（二）旅游业
互联网的全球传播特性使其成为挑选其他和文化信息的极佳媒体。旅游代理商通过互联网为游客提供票务、宾馆预定等一站式服务，成为大赢家。
（三）娱乐业
交互式休闲产品是适合在互联网上发布的产品类型。通过互联网，用户可以试玩游戏、下载软件，享受便利和低价。网络还为音乐、电影等提供了便利的销售平台。
接下来我们将深入探讨如何使传统品牌平稳过渡到网络品牌，以及网络品牌的塑造步骤、管理模式、永恒定律等中篇内容。
中篇：品牌网络化的平隐过渡与网络品牌的塑造
（后续内容将详细阐述品牌网络化过渡的策略、网络品牌的塑造步骤、管理模式、永恒定律等，此处为保留内容，具体细节将在后续篇章中展开。）
下篇：待续...
面对互联网时代的挑战与机遇，品牌管理必须紧跟时代步伐，实现品牌的网络化转型。通过本讲的内容学习，希望大家能够深刻理解互联网对品牌的影响，掌握品牌网络化的平隐过渡方法，以及网络品牌的塑造步骤和管理模式。
在接下来的中，我们将继续深入探讨这些话题，并分享更多实战经验。敬请期待！