房产CPS服务商是什么意思_抖音CPS服务商

2025-01-0917:00:03销售经验2

前几天,初次尝试洗脚后的第一年。

被一个老朋友带我再入‘洗脚圈’,这位朋友在业内的地位相当显赫,是甲方营销的掌舵者。

交谈中,我们不再讨论传统的营销话题,而是深入到了佣金分配的问题。

他操盘的某项目,去年底由分销成交了一套房子,200万的房子,按约定2.5%的佣金点位,有5万块的收入。

看起来是一切都皆大欢喜的事:开发商卖了房、分销公司赚了差价、经纪人拿到了佣金。

事情却出现了意外。

这套房子在卖出时,其分销合同流程还在进行中,属于“先斩后奏”。

未来即使合同走完流程,时间上也对不上。

这套房子所对应的佣金,开发商可能不会承认。

这会对项目在经纪人圈子里的口碑造成影响,也影响了经纪人的收入,甚至可能影响到分销公司的生存。

面对这种情况,最好的解决办法是由分销公司先行垫付佣金给经纪人,再找开发商结算。

但涉事分销公司不愿意垫付佣金。

这让本应是业务合作的各方陷入了困境,也让项目的成功与否、经纪人的生计、乃至分销公司的存亡都变得岌岌可危。

佣金的兑付力或垫付力,成为了开发商、经纪人选择分销渠道商时的重要参考指标。

去年年末,2023年抖音与幸福里共同举办的房地产生态在蓉城举行。

各大企业争相与全国头部大V建立合作关系,借此机会刷了一波存在感。

张老板这次活动的目的不仅是让大家见面交流,更是为了官宣一个新的业务形态——抖音房产业务平台的交易分佣业务形态,即抖音CPS模式。

抖音房产CPS即cost per sale,是抖音撮合开发商与CPS服务商的一种模式,以房产达人提供客源,开发商根据成交金额给达人分成结算。

简单来说,抖音授权总包或分销公司成为其CPS服务商,全面进军房产经纪领域。

回溯纪老板的履历,可以用四个字来形容——专业班子。

在快手上,他曾带领团队打造了房产家居“内容及商业”生态闭环,帮助“老铁”实现了一站式服务。

纪老板对互联网的理解是“不靠广告,靠疗效”,这种商业模式在快手已经得到了验证。

在房地产市场低迷的当下,快手家们正在积极寻找突破口。

快手的理想家房产业务中心在经过一年的运作后,实现了惊人的GTV(总交易额)——100。

然而在流量巨兽抖音面前,快手虽然有着坚实的基础,但仍需面对抖音的挑战。

对于抖音来说,如果决定转型进军房产领域,现在无疑是最好的时机。

最近青岛德高与字节跳动旗下巨量引擎&巨量房产签约,正式成为巨量引擎综合代理商。

他们举办了一系列发布会、培训会等,邀请了开发商、主播、讲师等嘉宾,并提供了多种合作模式和激励措施。

广州的悦行则是抖音

俊哥详述了获得CPS牌照后的悦行未来六大产品体系,探讨如何利用这一牌照实现盈利。

通过整合达人资源,实现区域炒热,进而实现收益。

利用达人整合进行品牌塑造,以增强品牌影响力并带来收益。

借助达人整合进行负面舆情的控制,优化企业形象。

房企陪伴式服务以及经纪人孵化计划的实施,展示了新的一轮盈利策略。

不计算成交佣金,仅依靠陪跑、孵化、卖课等附加服务,年利润便可达到千万级别。

一线城市中,抖音房产CPS服务商的玩法是多元化且高效的,其中包括高投入的陪跑、孵化、授课及卖房等多元化服务。

据知情者透露,武汉今年取得了抖音房产CPS牌照的有三家公司。

虽未明说具体是哪三家公司,但武汉的大小和重要性不言而喻。有人猜测其中一家可能是酒水生意较大的公司,一家则是烟民地,还有一家资源丰富。

虽然具体赚了多少钱我们不得而知,但抖音房产CPS对武汉新房分销格局的影响是显而易见的。

问及是否能撼动贝壳等房产巨头,短期内的答案可能并不明显。因为潜在买房客户分布在多个领域,包括线下门店、线上网络以及亲朋好友的推荐。

就线下而言,已运营的德高和悦行等公司主要聚焦于新房销售,而未涉及二手房市场。贝系则以直营和收编门店的方式全面覆盖市场。

再看亲朋之间的推荐,房产中介的广告充斥着社交圈,这其实是一种类似于保险的“杀熟”行为。

在武汉,贝系房产经纪人占比高达60%以上,显示出其强大的市场占有率。而非贝系的中介公司则显得较为散乱。

在流量方面,虽然极端情况下抖音可以对武汉贝壳主播进行限流,但考虑到抖音房产CPS主要扶持签约主播,因此对流量的影响相对较小。

在获客量上,贝壳依然保持稳定的市场地位。其结佣保证、房源数量以及价格优势等方面已经建立了明显的竞争优势。

从某种意义上说,抖音房产CPS的推行需要依靠本地房产服务商的垫佣等支持。尽管这可能是一项需要投入大量资金的事业,但成功后的回报也是可观的。

照着广州悦行的模式运营并获得抖音CPS牌照后,很多公司已经看到了其中的盈利前景。

对于贝系主播、房企抖音自获客以及地产媒体人来说,这或许会带来一定的挑战和凶险。

未来,抖音的竞争将更加激烈。如何立足并取得更好的发展将是所有参与者需要思考的问题。

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