网络购物市场盛况
在2023年的整个年度里，我国拥有10.79亿网民的庞大，在网上消费了高达15.42万的商品和服务。这其中，实物的网购商品销售额更是达到了惊人的13，占到了全社会消费品零售总额的近三成。这代表着，网络购物已成为消费者们购买实物商品的重要渠道，展示出了我国消费者强大的购买力，也使得我国连续第十一年稳居全球网络零售市场的首位。
接下来，让我们一同探索这股强大的购买力，为我国的网购市场带来的新机遇与新变化。以夏威夷果为例，虽然名字中带有夏威夷，但它并不都产自夏威夷之地。
在云南临沧，这里已是全球最大的夏威夷果种植基地，其种植面积占据了全球的40%。而2023年，通过直播电商的助力，全国的网友们得以认识临沧，并为之带来了巨大的商业机会与活力。
电商中心杨滔正是不懈努力的推动者之一。他不仅对新的夏威夷果仁进行了去壳处理，还创新地加入了其他风味，使其更加香醇诱人。去年初，杨滔发现了直播电商这一新兴的增收途径，并决定为临沧的电商企业提供帮助。他亲自上阵，自学直播技巧，组建团队，并精心选品。每场直播后，他与团队一起总结经验，提升主播水平，并通过短视频吸引更多观众。经过八个月的精心运营，他们的账号吸引了更多的网友关注，同时也吸引了66家企业的201个单品入驻。
这一波操作不仅为当地带来了5家外商投资，还进行了16家意向性合作洽谈，实际投资额达到了1.8，进一步推动了产业链的完善。对此，临沧的坚果种植户穆雅琴深有体会，她告诉我们，去年她们家通过销售坚果，收获了近20万的产值。
而电商已然成为临沧坚果产业发展的“加速器”，整个云南临沧地区仅线上的坚果销售额就达到了3000多万元。这一盛况并非仅限于临沧，去年我国直播电商的新业态发展势头同样强劲，带动了显著的消费增量。企业自播的比例有所提升，店播、厂播、走播等新场景不断涌现，老字号品牌也纷纷加入直播行列，拓展了营销渠道。