在过去的计划经济时代，商品供应有限，主要关注销售的概念，而未深入理解营销的理念。营销（Marketing）这一概念源于的先进理念。销售观念侧重于生产者视角，在产品短缺的卖方市场中得以发展；而营销理念则更注重消费者视角，是市场经济不断发展的必然产物。菲利普·科特勒所提出的“4P”策略，从消费者出发，将营销问题细分为Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（促销）四个关键点。营销理念虽源于销售概念，但已超越其范畴，致力于构建更高级的营销价值体系。
一、营销的基石在于精准把握并理解消费者需求。
消费者的需求不仅仅是物质层面的，还包括情感与精神层面的需求。这其中既包含消费者的选择性需求，也涵盖刚性需求。当某些刚性需求未被满足时，便形成了消费者的“痛点”，而这些痛点便成为了商业机会。理解和识别消费者的需求是开展营销活动的前提与基础，同时也是商业活动的起点。
二、营销的核心理念在于为满足需求提供全面解决方案。
高级的营销活动并非仅限于产品或服务的销售，而是致力于提供综合性的解决方案。这一解决方案旨在全面满足和解决消费者的需求和痛点。营销的精髓在于先提升自身价值，再实现价值的最大化。这里的价值即是要满足消费者的需求，使客户愿意为产品的价值买单。为此，我们需要设计出既能满足消费者需求，又具有个性化特点的解决方案，同时提升用户的消费体验。
三、营销的最高目标在于构建起供需双方的信任关系。
当这种信任关系得以建立，我们的产品与品牌便能深入人心，使消费者在选择时更倾向于我们而非其他选择。当消费需求激发时，消费者会主动选择我们的产品，这不仅能降低获客成本，还能增强消费者对品牌的认可度和忠诚度，从而延长消费的生命周期，使复购和推荐成为可能。
四、营销会推动产品持续优化、迭代与创新。
产品是价值创造的体现，而营销则是价值实现的途径。在产能过剩、同质化竞争的时代，我们需要以营销为导向来开发产品，而非仅以产品为中心进行营销。营销不仅是为了更好地销售，更是为了解决如何更好地创造价值的问题。这要求我们在洞察和满足需求的过程中，不断发现消费者的潜在需求，并持之以恒地对产品进行优化、迭代和创新，形成自我更新与发展的闭环。
五、营销兼具战术与战略的双重价值与意义。
营销的发展有四个层次，从低到高依次为发现需求、满足需求、创造需求和引领需求。前两个层次属于战术范畴，而后两个层次则属于战略范畴。高级的营销活动需要激发人的好奇心、想象力以及追求美好生活的愿望。这需要我们从战略的高度来审视营销，将战术上升到战略层面，使营销具有更强的攻击力和动能。