在当今科技飞速发展的时代，手机圈充斥着各种专业术语和“黑话”，如“搭载N核芯片”、“千元以上”等。这些术语虽然体现了专业度和产品优势，但在某些情况下却显得略显晦涩难懂。
从广告的角度来看，其核心目的在于快速、准确地传达信息给目标受众。这就要求广告内容既要考虑到受众的接受度，又要考虑如何有效地传达产品特点和优势。尤其是在竞争激烈的手机市场，各品牌都在思考如何通过创新广告策略来吸引消费者。
针对这种情况，一些品牌开始探索精简的表达方式，以寻求与众不同的广告策略。以折叠屏手机领域为例，三星、华为、vivo、OPPO、小米等品牌相继推出折叠屏手机，市场竞争愈发激烈。最近，vivo正式发布了全新一代的折叠旗舰X Fold3系列，该系列手机以其轻薄与续航两大优势作为切入点，吸引了众多消费者的关注。
在发布会上，vivo副总裁展示了vivo X Fold3的过程中，屏幕出现了疑似花屏的情况，但随后产品副总裁澄清是角度问题。尽管出现了这样的插曲，但发布会的预售成绩仍然令人瞩目，同比增长了600%。
为了充分展示新一代折叠机的优势，vivo不仅准备了各种宣传物料，还发布了一则创意海报。海报中运用了诸如“48小时”、“221g”、“100次”和“13.69年”等精确数据，直观地展示了vivo X Fold3的续航能力、轻薄特性以及折叠质量。该系列的官宣口号“这么轻，还那么强！”也给人留下了深刻的印象。
与vivo的朴实无华的广告风格不同，苹果的广告策略则更注重情感共鸣和简单直白的表达。去年iPhone15上市时，其广告文案引发了广泛的讨论。有人认为文案简洁明了，易于理解；而有人则认为由于产品本身缺乏亮点，所以广告策略只能靠简化语言来迎合消费者。但无论如何，这种简单的广告风格在科技数码领域中确实形成了一定的差异。
事实上，科技数码领域的专业术语的确存在一定的认知门槛。在这种情况下，通俗易懂的广告不仅可以降低这一门槛，还能拉近品牌与消费者之间的距离。苹果、谷歌等品牌的广告都采用了这种策略，用口语化、简明直观的方式传达产品卖点和优势。这不仅使消费者更容易理解产品特点，也有助于品牌塑造亲民、友好的形象。