六神花露水跨界奶茶
近日，六神花露水与乐乐茶合作，推出了一款与花露水包装相似的奶茶，这一创新举措在社交平台上引发了广泛关注。不少网友对这一“花露水奶茶”表示出浓厚兴趣，纷纷调侃道：“这款奶茶喝了能驱蚊吗？”
业内专家分析，当前老字号品牌与网红品牌的联名合作已成为一种趋势。老字号品牌借助这种方式试图焕发新生，吸引年轻消费者的目光。如何持续地吸引并留住消费者，却是这些品牌面临的一大挑战。
六神花露水的跨界尝试
六神花露水再次展现其敢于尝试的精神。这次，它联合乐乐茶推出一款名为“薄荷玫珑冰椰椰”的饮品，其外观设计高度还原了六神花露水的经典瓶型。瓶身印有“玩转冰凉”“薄荷清爽”“冰爽60S”等宣传语，而瓶内则是乐乐茶出品的蜜瓜椰乳冰沙。这款别出心裁的联名饮品迅速在社交平台上引发讨论。
消费者对这款奶茶的评价褒贬不一。有人好奇地询问：“这是给人喝的还是给蚊子喝的？”但更多人尝试后分享了他们的体验，表示奶茶口感清爽，结合了薄荷和哈密瓜的芬芳，并非所谓的“黑暗料理”。
记者调查发现，这并非六神首次进行跨界联名。早在几年前，六神就与鸡尾酒品牌锐澳及肯德基推出了联名产品，均取得了不小的关注度。这些联名产品的空瓶甚至在二手平台上被炒至高价，可见其受欢迎程度。
老字号联名网红：双刃剑效应
老字号品牌如何与现代消费趋势接轨是一个重要议题。分析师朱丹蓬认为，老字号品牌通过与网红品牌联名，可以迅速引发消费者关注，打造双IP组合。这种联名效应往往是一时的，如何持续吸引消费者是这些品牌需要深思的问题。
朱丹蓬指出，当前新生代消费者已成为消费主力军，老字号品牌需不断创新、迭代和转型，以匹配和满足他们的需求。六神等品牌的跨界尝试正是为了迎合这一消费趋势。但老字号的机制老化也是一个不可忽视的问题。