对品牌的独特见解与规划决定着品牌的传播、运营和管理策略。
在宏观层面审视，品牌理论正逐步升级和丰富，从简单的主张、符号到形象、故事，再到更深入的销售、整合与管理等方面。以下是其具体的分类观点：
一、品牌之卖点理念——独特的销售主张（USP）
独特销售主张，其要点为：每次推广需明确独特的利益点以明确购买理由；该利益点应区别于竞争对手，或者能够实施而对手无法实现；并且此利益点应高度集中并具有强烈的销售力。
即使对于初入市场的新品，此理念亦适用，通过突出独特卖点来突破大而全的品牌定位。
但产品的价值若难以单纯从物理层面提取或品牌更侧重整体感受时，这种理念可能有所受限，尽管如此，独特销售主张依旧是提炼品牌卖点的基础。
二、符号视角——超级符号与品牌传播
根据市场营销协会的观点，品牌即是一个标识、术语或设计等符号，用于区分销售商或其产品与竞争对手。在国内广告领域，部分主张认为品牌即是符号与咒语。
品牌传播的起点与要点在于利用常见符号和常用语。但品牌不仅是视觉的感知，还包括听觉、嗅觉、味觉等多感官体验。
虽然符号派适合低成本决策的快速消费品类，但不适用于需长期或理性决策的品类。
三、形象观念——综合形象与品牌身份
广告大师奥格威强调品牌的综合形象包括属性、名称、包装等。此派别注重整体印象，并将形象视为符号的延伸。
通过形象的塑造，传递品牌的价值和身份。
四、故事引导——发掘品牌的内在戏剧性
广告大师认为商品自身蕴含戏剧性，应将其发掘并使商品成为广告的主角。
品牌策划亦是讲故事的技巧。长文案多见于此派别，通过演绎品牌核心符号和概念来吸引受众。
五、科学销售——精准广告与实效营销
科学广告主张以实效为导向，避免华丽辞藻而强调事实陈述。
此派别注重产品背后的具体数据和完整故事。对于市场和销售团队而言，其实战性使其具有较高的接受度。
但需注意，并非所有品类都适合以销售为主要目标的策略。
六、整合策略——统一传播与品牌形象
整合营销传播理论强调统一的传播目标和形象来迅速树立品牌形象。
它具备高度整合性、精准目标性以及持续的互动交流。在当前互联网环境下，营销与传播几乎同步进行。
不过需注意的是在制定传播计划时区分营销渠道与传播渠道。
七、管理角度——4P与4C理论的结合
品牌与营销成为学科，得益于如菲利浦·科特勒等营销学家的贡献。
4P理论强调从企业出发进行营销计划而4C理论则以消费者为中心。有效的品牌管理需要将两者有效结合。
八、定位思考——品类大于品牌
定位理论认为打造品牌即是让品牌在消费者心智中代表某个品类或特性。
强调心智与认知的重要性，并且理解消费者心智的稳定性与变化性之间的平衡。
通过定位新品类和强调新特性来建立品牌并影响消费者。
"以上总结了国际上常用的8大品牌营销理论。在具体应用中，需根据产品特性和市场环境进行综合判断与运用。"