直通车广告位概述
让我们详细了解直通车的展示位置。其位置主要分为PC端与移动端。直通车的展示逻辑是根据商品的关键字质量得分以及出价来综合决定商品的排名。
在PC端的搜索结果页面中，带有“掌柜热卖”标识的位置，即为直通车的广告位。一般而言，直通车会在搜索结果的第1至第3个位置出现，同时右侧整个竖栏的16个位置也都是直通车的广告位，而底部的翻页栏中还会有5个广告位。
至于移动端，用户会看到主图标带有“HOT”字样的即为直通车广告。其展现规律是每展示一定数量的自然产品后，就会出现一个直通车的广告产品。具体来说，就是按照1+5+1+5+1+10+1的循环模式进行展现，也就是说在第1、7、13等奇数位上会展示直通车的广告，但在第13位之后，会出现“筛选”标签，之后每展示10个自然产品后才会再次出现直通车的广告。
直通车扣费机制详解
直通车的扣费是根据公式计算的：扣费 = 下一名的出价 × 下一名的质量得分 ÷ 您的质量得分 + 0.01。在质量分一定的情况下，提高出价可以提升商品的排名位置；而出价的不同会导致下一名的变化，进而影响扣费。出价越高，扣费也会相应增加。
举个实例来说明：
假设您的下一名出价为2元，质量分为10分，而您的质量分为10分时，扣费将是2元 × (10分 ÷ 10分) + 0.01元 = 2.01元。
若您的质量分为5分时，扣费将是2元 × (10分 ÷ 5分) + 0.01元 = 4.01元。
由此可知，当我们的质量分较低时，提高排名的成本会显著增加；而当质量分较高时，抢靠前排名的扣费则会相对较低。要降低推广的扣费成本，我们需要努力提高自己的质量分。
如何建立直通车推广计划
第一步：打开直通车并新建推广计划。
请注意：推广计划只能创建并保存，不能删除。最多可创建8个计划。建议根据实际需求来创建计划。
第二步：选择推广方式。
在计划页面中，您需要根据自己的需求选择推广方式。通常情况下，标准推广是一个不错的选择。
智能推广：此模式提供智能托管功能，您只需进行简单的设置即可开始推广。系统将根据您选择的宝贝或趋势词包智能匹配高品质流量。
标准推广：允许您根据不同的营销目标在直通车上自主选择关键词、人群和创意进行投放。系统也会提供推荐方案以优化投放效率。
第三步：设置计划的基本信息。
您需要设置计划名称、日限额和投放方式。
日限额：建议设置合理的每日预算上限，以避免过早下线而错过优质流量。
智能均匀投放：此功能会帮您选择高质量流量进行展示，延长宝贝的在线时间并提升转化效果。
标准投放：系统将根据您的设置展示推广信息。
第四步：高级设置 - 确定投放平台、地域和时间。
初期建议仅开启移动设备淘宝站内的投放，因为站量往往价格高且精准度较低。
在地域设置方面，通常默认不选择内蒙古、西藏、新疆等地区。
您可以参考店铺数据信息或直通车后台报表数据来分析地域。根据店铺成交时间或市场大盘情况来设置投放时间。
第五步：添加需要推广的宝贝。