效果类营销与品牌类营销
任何以KPI指标和结果为导向的推广，我们称之为“效果类营销”。例如电商、金融APP，其目标结果就是销售额和投资金额。而对于工具类、社区类APP，其指标则是留存率、使用时长，统称为活跃指标。而品牌类营销则以曝光量、百度指数以及传递品牌形象为目的。
移动互联网流量池概览
第三方应用市场、手机厂商市场、苹果正版越狱等，这些都是应用分发的渠道。还有效果类原生广告、国内外网盟、视频类广告等。这些渠道为APP提供了广泛的用户触达。
详细流量数据解析
以“畅读”为例，其日活用户达到450万，女性用户占比较高，优势在于拥有许多免费的杂志资源。而“搜狐汇算”虽然整体用户年龄偏大，但对新生产品的接受度可能有所抵触。再如“一点资讯”，安卓用户偏多，因为其投资方有小米，因此在小米后台也可进行投放。
智慧推、粉丝通、广点通、微信MP等是重要的流量来源。智慧推适合大规模放量，因为其IOS用户非常高；而微信MP则商业化还不完善，但日活用户众多。
ASO与信息流广告的投放策略
ASO分为关键词覆盖、关键词排位优化以及维持排位三个步骤。而信息流广告的投放则需要专业团队进行优化管理，包括选择合适的代理商或自有团队进行素材制作、预算分配、数据监控等。
移动广告投放的优化与策略
投放的优化不仅在于选择合适的渠道，更在于如何管理这些渠道。要建立自己的流量池，根据产品特性选择不同的媒体渠道，并定期更新和淘汰旧的渠道，确保每季度都有新的增长点。与头部客户和优秀代理商合作是提升投放效果的关键。
结尾思考