北京三里屯商圈的美妆消费汹涌，尤其是明星店铺“HERMAY话梅”，深受美妆爱好者青睐。
在话梅这个集结潮流小样的美妆店门口，总是不乏急于探寻新品香味的顾客身影。话梅不仅因其新颖的产品吸引了大量的关注，而且门店的设计和产品展示都展现出十足的创意，符合了当代年轻人的消费理念和打卡文化。
近年来，该美妆店以快速的扩张和品牌的影响力赢得了广大消费者的支持。在2017年转战线下后，HARMAY话梅在2019年底成功完成了由高瓴资本领投的A轮融资。随后，在成都开设了新店，并迅速在五大主要城市扎根。
与此KK集团等品牌也以迅猛的势头崭露头角。KK集团旗下品牌如KK馆、KKV、THE COLORIST调色师等，已经在全国各大城市开设了数百家线下门店，其强大的发展势头和广泛的市场布局吸引了业界关注。
如今线下美妆集合店正在受到资本市场的高度关注，融资案例层出不穷。这种商业模式的可行性已得到了证实，线下渠道的不可替代性也在逐步凸显。有专家认为，随着新国潮品牌的崛起，线下美妆集合店的发展潜力巨大。
值得一提的是，虽然线上化妆品门店流量逐渐饱和，但线下美妆门店的发展势头并未减弱。新式美妆门店更加注重消费者体验，不仅为消费者提供了多样的美妆选择，而且还能提供独特的购物体验和试用机会。
三里屯的话梅门店更是工业设计风格的代表，仓库式的布局让人印象深刻。店内品牌丰富多样，欧美、日韩等一线品牌应有尽有。而其小样、套装礼盒等价格优势明显的商品更是被摆放在显眼位置。
与此美妆集合店在商业设计中融入了时尚、个性的元素，满足了新一代消费者的“打卡式”消费习惯。从色彩风到创意等多种引流方式层出不穷。
即便在寸土寸金的商业中心开设门店，巨大的流量也帮助此类美妆集合店缓解了扩科压力。而从数据上看，表现优秀的门店年坪效可达8-10万元，这无疑是一个非常出色的成绩。
在商业逻辑上，美妆集合店的成功证明了其单店模型的可行性。对于未来国潮新锐品牌与线下美妆集合店的合作前景，有专家表示乐观。他们认为国潮新锐品牌需要与之相匹配的线下渠道来扩大影响力。
对于电商平台入局线下美妆赛道的情况，专家表示新式化妆品集合店在选品、组合上与传统化妆品集合店和电商的线下折扣店都存在差异。他们更看重的是品牌的建设和消费者的体验。
从市场格局来看，线下美妆集合店主要分为两种类型：一种是基于大集团孵化的品牌；另一种是独立团队新创品牌。无论是哪一种类型，都有其独特的优势和挑战。
随着新国潮品牌的崛起和新一代消费者的崛起，线下美妆集合店的发展前景十分看好。各大品牌正在积极布局一二线城市市场，力求在激烈的竞争中脱颖而出。
可以预见的是，未来一二线城市的消费者将有更多的选择和更好的购物体验等待他们去发现和享受。
（注：本文所提及的“每日经济新闻”仅作为信息来源的参考。）