文案究意如何理解?
初涉文案领域的同学们常常对这种文体感到困惑。文案并非你们手中的散文,也不是小说,更非文艺气息浓厚的公主形象。实际上,文案是一种带有浓厚商业气息的实用文体。它的最终目的就是为我们的金主或品牌进行宣传,有时是为了推广品牌文化,有时则是为了推广产品。但无论目的如何,核心都是为了让人们对产品产生深刻印象。
想象一下,你宅在家里时,自然无需过分在意穿着打扮。但当你需要出门时,你会根据场合选择合适的穿着。逛街时可能随意些,但若是参加重要会议,公司会有明确的着装要求——男士需着西装,女士需着礼服。若你身着唐装出席,恐怕会被拒之门外。
文案与此同理。它就像写作中的一场盛大宴会,需要带着“金光闪闪”的商业气息。那些柔软的散文式文体,虽然读起来流畅,但在文案创作中并无实际用处。
有时,文案的创作时间并不充裕,可能只需一小时内或两小时内完成。当灵感不够或反应不及时时,我们该如何应对?