今年，我国的旅游市场呈现出了一股强烈的复苏态势，无论是国内出游的人数还是消费总额都呈现出显著的增涨趋势，与此旅游领域内的新业态、新模式也层出不穷。据数据统计，今年前三季度，国内旅游人数同比增长了15.3%，旅游消费总额同比增长了17.9%。而入境游市场也同样呈现出强劲的增长势头，初步统计的入境旅游人数达到了0.95亿，同比增长了55.4%，相当于恢复了至2019年同期的93.4%的水平。
随着文化和旅游的深度融合，消费者的旅游偏好也在逐步演变。当前，我国旅游市场显现出如下特征：
影视作品、内容种草、演唱会和各类赛事等主题成为了推动旅游增长的新动力源。淄博、哈尔滨、天水、阿勒泰等城市因独特的魅力而成为“网红”城市，其消费潜力和活力不断被激发出来。
旅游业态与场景之间的交叉协同也在不断加强。旅游消费从传统的观光游向度假游、体验游全面升级。游客们更加注重旅游过程中的情绪价值和场景体验，跨业态、多场景的消费特征日益显著，年轻化的趋势也愈发明显。
县域、古村镇等下沉市场的消费也在持续发力。公共服务与旅游基础设施的不断完善，年轻人对休闲舒适目的地的向往，以及互联网平台对小众优质内容的出色传播力，都吸引了大量游客的到来，成为了旅游消费的新增长点。
特色文化和旅游产品如文博场馆的热门度也在不断攀升。这些体现文化内涵、人文精神的特色场馆和产品，已经成为年轻消费休闲“打卡”的重要去处。
微度假模式正在逐渐兴起，游客们更倾向于利用周末或碎片化时间，来一场随性的旅行。本地化的特征也越发明显，“地道”、“本地特色”、“老字号”等成为了网络热搜的关键词。
未来，我们将继续推动文旅的深度融合发展，以巩固旅游市场的持续向好态势。我们需要把握游客的偏好特征，提升文旅服务水平和产品供给，努力打造更加丰富、更高品质的消费市场。
我们还需加速培育文旅消费新场景，加强旅游目的地的分类指导，推动特色化和精品化建设。鼓励各地在传统景区的基础上增加互动体验、文化演出等新元素，推广新型的旅游方式如夜间游、灯光秀等，以促进文旅的深度融合，并持续增加旅游市场的有效供给。
我们将推动旅游市场的均衡发展，鼓励各地措施引导游客错峰出游。我们将完善交通不便地区的交通设施，提高区域间的连通性。并持续健全公共服务体系，加强基础设施建设，特别是要做好网红打卡地的交通服务保障和人员安全管理。
在监管方面，我们将加强市场监管力度，打击不良行为，如餐饮住宿、景区门票、停车场收费等方面的违规行为。我们将着力打造宽松有序的市场环境，支持夜市经济、地摊经济等的合理发展。同时加强信息沟通和交流，与相关部门共同做好游客服务保障工作。
我们将会持续努力，通过多方面的措施来推动我国旅游市场的持续健康发展。让每一次旅行都能成为一次美好的体验。（翟大伟）