2024年11月手机销量深度分析报告
双十一期间的销售概况与特点
根据TechInsights的数据显示，2024年的双十一购物狂欢节期间，智能手机市场呈现出一股强劲的反弹之势，销量同比提升了26%，达到了惊人的950万台。这主要得益于销售周期的延长以及消费者购物热情的高涨。Counterpoint报告却揭示了另一番景象：在双十一所在的第44-45周内，智能手机的销售量与去年相比竟下滑了9%。尽管销售额的增长未能赶超销量，但仍然保持着两位数的增长速度。受市场两极化趋势的影响，平均售价与前一年相比有所下降。
各品牌在双十一的表现评析
苹果：在众多品牌中，苹果的表现尤为亮眼。其出货量达到了5240万台，市场份额占到了17.0%，同比增长了12.4%。在市场，其出货量统计增长了2%，这使其在高端市场中的主导地位更加稳固。特别是iPhone 16 Pro，在京东双11手机单品销量中独占鳌头。iPhone 16系列在6000元以上价位段的高端手机单品销量中取得了前三名的佳绩。
小米：小米的成绩同样不容小觑。其出货量达到了4280万台，市场份额为13.9%，同比增长了3.1%。这是小米连续5个季度保持的同比增长态势。在双十一期间，小米在京东国产手机品牌中包揽了累计销量和销售额的双第一等多项荣誉。按销量计算，小米与苹果共同占据了21%的市场份额。其中，Redmi K70至尊版在多个平台上斩获了安卓手机销量冠军。
vivo与OPPO的表现：vivo和OPPO也在市场中取得了不俗的成绩。vivo的出货量达到了2760万台，市场份额约为9.0%，同比增长了25%，不仅在和印度市场双双夺冠，还成为了亚太地区的总冠军。而OPPO虽然出货量略有下跌，但在市场竞争中仍然保持着稳定的地位。
华为及其他信息：华为的出货量虽然同比增长，但增速较前几季度有所放缓。在国内市场，华为与苹果并列第五。尽管Mate 60 Pro需求旺盛，但Pura 70系列的表现未达预期。而在11月的周度数据中，各品牌的市场份额也发生了一些变化。据BCI公布的数据，小米（包含REDMI）在11月（W44~W48）的新机激活量列第一，华为紧随其后。
总结