企业成功之路上，众多要素共同铸就其辉煌，其中不可或缺的一环便是拥有健全的公司体系CIS。CIS，即企业形象识别系统，也常被称为CI，它代表着企业有意识、有计划地主动展示与传播自身特征给社会公众的行为。
CIS的构建由MIS、BIS和VIS三部分组成，它们共同构建了企业的整体形象。
1、MIS——企业核心精神的体现
MIS是企业发展的灵魂，简单来说，就是企业的核心发展理念、宗旨与信条。这是企业价值观的直接反映。
比如，一些普遍的口号如“开拓创新、拼搏进取”、“发展才是硬道理”虽然简洁，但却缺乏个性，难以在公众心中留下深刻印象。
相较之下，个性化的口号如麦当劳倡导的“更多选择更多欢笑，尽在麦当劳”、海尔的“海尔，真诚到永远”，以及诺基亚的“科技以人为本”等，都展现了各自企业的独特魅力与文化内涵。
2、BIS——企业行为的规范与展现
BIS作为CI的动态部分，是MIS在实际中的行为体现。它要求企业全体员工从上至下积极参与，支持各种教育活动、管理制度的制定与执行，以及良好的内外沟通。
对内，企业行为体现在员工待遇上。一个公司要想获得长远发展，必须善待员工，提供良好的工作环境、培训机会、工资福利以及奖惩制度等。这些举措也是企业对自身的投资。
对外，企业需展现出良好的服务态度、广告宣传、促销活动及竞争行为。开展公益活动，建立良好的公共关系也是BIS的重要组成部分。
3、VIS——企业视觉形象的直观表达
VIS是CI中MI、BI在视觉上的直观体现。它通过一系列规范化的形式语言和系统化的视觉符号，如办公用品、广告、环境识别、服饰、交通工具等，将企业形象传达给社会大众。
VIS犹如企业的外衣，它不仅仅是对企业个性的突出，更是塑造企业形象的重要手段。即使一个公司的产品再好，如果没有良好的宣传和包装，其价值也难以得到充分发挥。而VIS正是对企业形象的包装，让公司的形象深入人心，显得更加高端大气。