3. 市场价格竞争的多元因素
在市场经济的大环境下，竞争因素对产品的定价产生了深远的影响。产品的竞争价格在成本与需求之间波动，这一平衡状态受到多种因素的影响。
价格战与市场角逐
同类产品之间的市场竞争常常表现为价格竞争。企业们通过制定和调整价格来吸引更多的消费者。各大企业都会密切关注竞争对手的价格策略，及时作出反应以保持市场竞争力。例如，豪华汽车品牌如奔驰、宝马、奥迪等，虽然各自的价格策略有所不同，但一旦有品牌调整价格，其他品牌也会迅速跟进，这充分体现了竞争价格在产品定价中的重要性。
全方位的产品竞争
产品竞争不仅仅是价格的比拼，更是一种综合、全面的竞争。从产品的构思、设计、研发、生产到销售，每一个环节都充满了竞争。价格竞争的实质是通过调整价格，改变产品的性价比，从而影响消费者对产品的评价。企业在定价时，不仅要考虑竞争对手的价格策略，还要对其产品策略、渠道策略以及促销策略进行全面考量。
4. 企业自身的定价考量
（1）成本基础与定价策略
成本是定价的基础。定价首先需要确保总成本得到合理补偿。企业的成本主要分为固定成本和变动成本。固定成本包括厂房、机器设备的折旧、照明、空调等费用，以及市场调研、管理人员工资等支出。变动成本则与产品种类和数量变化相关，如原材料、燃料、运输和存储等费用。企业在定价时需综合考虑这些成本因素。
平均成本是单位产品的成本分摊，定价至少不应低于平均成本，以保障企业的盈利。企业还需考虑边际收入与边际成本的关系，以寻求价格与销售量之间的最佳组合，实现最大盈利。
（2）销售量与盈利的关系
在成本不变的情况下，产品定价越高，企业盈利潜力越大。但企业的总盈利并非完全取决于单位产品的盈利。正确的计算方法应考虑价格与销售量之间的不同组合关系。
当产品价格降低时，其销售量可能会增加，但若价格持续下降至某一临界点后，尽管销量上升，其边际收入却可能低于边际成本。企业需寻求价格与销售量之间的最佳平衡点，以实现最高盈利水平。
（3）与定价决策
企业的率对其生存和发展至关重要。产品价格高可能带来高营业收入，但也可能降低率；反之，低价格可能提高率。企业在制定价格方案时，常需在眼前收入与未营收益之间进行权衡，通过考量机会成本来确定最恰当的价格方案。
产品定价是一个复杂的系统工程，需要综合考虑成本、竞争和顾客因素。企业需在定价中仔细权衡自身成本与机会成本，同时研究目标消费的收入波动、需求弹性等因素。在面对市场竞争时，企业应时刻关注竞争对手的价格策略，并将渠道、促销和产品策略作为价格竞争的重要手段。
只有让价格策略成为企业在市场竞争中的一把利剑，发挥其能动作用，企业才能在激烈的市场竞争中处于主动、有利的地位。