产品策略在市场营销中占据着至关重要的地位，它是价格、渠道和促销策略的基石，也是传递企业价值和服务的桥梁。实施产品策略时，我们必须牢记：产品必须严格遵循定位和创新的要求。这不仅仅意味着产品的研发和设计要符合消费者的需求，更要求我们在与竞争对手的较量中脱颖而出。
一个优质的产品是企业在市场中稳固立足的根本。若产品本身不佳，即使企业投入再多的资源和广告宣传，最终也只会适得其反，损失更多。我们必须确保产品的品质卓越，无懈可击，然后再考虑其他方面的因素。
企业需要深入探究消费者购买一款产品背后的真正动机和需求。在产品研发、设计和生产之前，进行深入的市场研究是至关重要的。这样，我们可以更精准地提供满足市场需求的产品。
那么，顾客从我们这里购买的是什么？
以汽车为例，代步是其基本功能，但除此之外，消费者还追求驾驶感、安全性、舒适性、科技感以及品牌带来的自豪感。汽车制造商需要详细列出这些需求，清晰地了解消费者关心什么，需要什么。
正如背背佳、8848、小罐茶等品牌的创始人杜国楹先生所说：“不认真做好产品的都是空谈。”从他的经历中，我们可以深刻体会到这句话的重量。一个好的产品策略需要整体观念，多层次地满足消费者的需求。
产品的核心功能必须过关，同时也要注意产品的质量、款式、包装、品牌和特色等方面。例如，一款高档手表绝不能装在破旧的盒子里送给顾客。服务、维修和信用保证等方面也要跟得上。有时候，产品本身很好，但安装师傅的服务态度和意识不强，这也会大大影响企业和产品的形象。
在激烈的市场竞争中，企业若想取得长足发展并获得利益，就必须不断优化自己的产品，使其成为开拓市场的利器。