户外广告创意的魅力
在现今时代，品牌利用户外活动空间来施展创意策略已是常态。其特多样，颇令人惊喜。
寻常户外广告牌已经不足以激起人们太多的关注。因为许多时候它们往往流于表面，没有真正的创意点，难以实现产品的广泛传播。具有特色的广告牌却是大为不同。
动画电影《加菲猫》上映前的热身运动就让我们看到了一种新的户外广告可能。片方在墨西哥的广告牌上进行了巧妙的设计，两块广告牌间进行“隔空互动”，画面中加菲猫与欧迪并肩而坐，共同分享着美食的诱惑。而“amistad es compartir…poquito”这句话也悄然蕴含了分享和友情的主题，一句简单而深刻的西班牙语道出了品牌的深刻意义。
并非所有创意都要有独特的语句，同样也能够巧妙利用氛围和环境互动。《哥斯拉大战金刚2》的宣传中，伦敦河旁的广告装置设计便是个佳例。其让观众仿佛看到两个巨兽从电影中走出，踏入现实世界，这般的创意互动令人难忘。
麦当劳的广告策略也让人眼前一亮。其利用路灯投的“m”标识作为广告主体，以展示其24小时营业的特色。而夜间“Open at night”的标语更是巧妙地凸显了其营业时间。
不仅仅是娱乐品牌的广告策略，一些日用品也有所作为。如可口可乐利用白丝带的设计指引消费者正确丢弃瓶子，其简单且直接的环保信号迅速获得人们的共鸣。
对于其他品牌的广告创意同样不容忽视。例如宜家的户外广告牌所采用的独特设计展示了产品的简单组装特性；品牌的鼻毛修剪器广告巧妙地使用场景营造需求，达到引导消费者购买的效果；更不用说那群善于在互联网上发挥创造力的年轻运营者们，他们以各种形式的聊天记录版广告吸引年轻人的注意。
不过值得一提的是，如今随着线上营销的火爆，线下创意广告的展示空间有所压缩。然而户外广告作为品牌传播的一部分，仍需强调创意和关联性。只有让广告牌与周围环境相融合、产生互动，才能更有效地加深用户印象。如上所述的案例皆证明了这个道理。从创造性和深度上来看，真正的品牌智慧与趣味总是在平凡之中见出非凡，成为推动社会印象形成的亮眼之星。