近期美妆行业趋势报告
近期，数据发布，揭示了我国化妆品的进口情况。在2024年的1月至5月间，我国化妆品累计进口总量和金额均有所下滑。尽管如此，国货品牌的市场占有率却呈现出稳步上升的趋势，因国货品牌注重创新投入，获得了消费者的青睐。
消费市场的细分与挑战
随着人口结构的变化，美妆消费日益多样化。Z世代、α世代监护人以及银发初老人群等不同，在美妆需求上展现出不同的特点。对于Z世代，他们更乐于征求同好者的意见，因此社交平台上的内容种草对他们影响较大。对于步入中年的α世代监护人，高性价比和产品安全性是她们关注的重点。而对于银发初老，简洁环保的包装和无过度包装的产品更受他们欢迎。
护肤需求的增长与市场机遇
护肤品市场广阔，其中面膜、防晒、抗衰老品类增长迅速。专业防晒品牌如安热沙凭借其出色的产品性能和品牌信任度，在市场中占据一席之地。抗老品类中，欧莱雅、资生堂等品牌力较强，强调学术研究和功效验证，形成独特的竞争优势。面膜市场虽价格敏感，但建立品牌价值认同对长远发展至关重要。
彩妆市场的精细化与营销策略
彩妆行业复苏明显，消费者对妆容的精细化需求日益增长。针对冲动型购买有增长趋势的特点，品牌可强调彩妆在提升职场竞争力、自信心方面的作用，并推出限时促销等活动刺激消费者购买。国货品牌在彩妆市场中的份额虽有所增加，但与国际品牌相比，仍需在声望和口碑上积累更多。
面对行业的挑战与机遇，美妆品牌需不断创新，适应市场的变化。iPDE国际未来包装展等行业活动为美妆品牌提供了交流与学习的平台，共同探索行业“未来包装”潮流趋势。
美妆行业在面临挑战的同时也充满了机遇。了解并适应不同的需求，把握市场趋势，不断创新，将是美妆品牌在竞争中脱颖而出的关键。
敬请期待更多行业动态，共同见证美妆行业的未来发展！