时至月度梳理之际，我们聚焦于11月的三大热议话题：全民购物狂欢、进博会盛况以及冬季生活新风尚。它们分别从消费、国际展会以及季节变换的角度，为11月的企业传播注入了活力。
今年，这三个领域均呈现出新的视角，结合实际案例，为公关人员提供了丰富的实践灵感。
关于全民购物节
双11与黑五是全球购物的两大盛事，特别是在我国。对于国内企业而言，双11不仅是下半年业绩冲刺的关键时期，也是品牌宣传的黄金时机。近年来，购物节的内涵不断丰富，企业如何有效传达信息给消费者，成为了一门技艺。
常规的宣传策略包括：促销预告、消费数据解析、企业背后的故事以及产业链的支持。在促销预告方面，以产品与活动的结合形式进行呈现效果更佳，如绿城系酒店把握双11流量，提前发布的活动预告稿件，通过详细的活动形式、产品选择及优惠力度等信息，成功吸引了消费者的关注。
除了前期预热，企业还可以在双11后公布战绩，这样不仅可以延长传播周期，引发后续关注，还可以通过展示数据成果来增强消费者对品牌的信任感。
以自然堂为例，其在双11期间的出色业绩及科研实力的展示，成功传递了品牌的核心价值观和对消费者需求的关注。
今年双11的新趋势包括补贴参与促销，以及服务升级提升购物体验，企业可结合自身情况寻找契合的宣传点。
进博会的传播艺术
进博会不仅是媒体关注的焦点，也在新媒体平台上屡屡成为热搜榜的常客。无论是面向企业的B端市场还是面向消费者的C端市场，都能从中挖掘出传播的切入点。
进博会的传播周期分为三个阶段：预热、冲刺和长尾期。每个阶段都有其独特的传播目标。例如，展前预热的重点是吸引注意力，展中亮点的核心是内容差异化，而展后总结则旨在发挥长尾效应。
雅诗兰黛集团参加进博会的新闻稿就是一个很好的例子，通过明确参展主题并加入品牌故事、价值观等元素，实现了有效的品牌传播。
展会期间，根据参展企业的安排，可以围绕新产品、展会亮点、高层采访、以及同期论坛等话题进行宣传。对于未参展的企业，也可以关注展会动态，捕捉热点信息并与企业自身产品、服务或理念相结合，策划相关新闻稿。
冬季生活的品牌策略
随着11月的到来，冬季悄然来临。这为品牌带来了换季产品和新活动的宣传机会。除了新品宣传，冰雪运动的兴起也拉动了冰雪经济的增长。围绕冬日生活的各个场景，我们可以从以下方向进行宣传：冬日应季活动、借势季节特性的企业产品升级、季节性活动以及冰雪运动。
今年在消费端，首发经济、首店经济以及IP联名等新趋势为品牌传播提供了新的增长点。
例如，策划冬季专属活动有助于强化消费者对品牌的特定认知，并提供沟通素材。佳通轮胎的冬季胎产品系列宣传就是一个很好的例子，它通过讲述冬季驾驶难题及解决方案，有效传达了品牌的专业形象和产品优势。
冰雪运动是近年来的热点话题，无论是面向消费者的C端市场还是与合作的G端市场，都为企业宣发提供了新的增长机会。
无论是购物节、进博会还是冬季生活，都为企业提供了丰富的传播机会。结合实际案例和新的传播趋势，企业可以制定出更具针对性的宣传策略。