当前的营销界，似乎不提IP就不足以显示自己紧跟潮流。无论是网络IP、动漫IP还是其他各类IP，它们已经成为营销界的新宠。许多营销人并没有明确理解“IP”的真正含义，便开始大谈特谈品牌IP化，论证IP的打造。
我们需要明确知识产权IP（Intellectual Property）的概念，它是“知识产权”的简称，也是各种IP的鼻祖和正解。网络IP（Internet Protocol）和动漫IP等也是我们通常所说的IP。
网络IP是基于互联网的知识产权，具有排他的唯一性，类似于门牌号或身份证号。而动漫IP可以是一个故事、一种形象、一件艺术品或一种流行文化，它是品牌的一个分支，具有更强的冲击力和吸引力。
在广义的视角下，IP概念不仅仅局限于网络和动漫，它涵盖了技术创新、产品发明、产品创意等方面。品牌建设需要重视知识产权，借鉴网络IP和动漫IP的先进手段、技术、创意等。但我们也应认识到，“品牌IP化”这个概念可能是一个伪命题。
企业在品牌塑造过程中，确实存在许多缺陷。比如技术产权方面的落后，创意业的不发达等。但也有一些企业通过互联网和动漫等新兴产业对IP的超常规重视和演绎，催生了品牌IP化的。
虽然围绕IP打造品牌从来就不是问题，但在没有形成对品牌的经典认知之前，过度追求IP可能会舍本逐末。品牌是基于产品或服务的价值认知和信赖，包括方向上的价值创造、实际提供的价值以及未来可期待的新价值。
品牌和IP是相辅相成的关系。品牌承载价值，而IP则是承载故事和知识产权的符号。没有强大的品牌和IP，只追求表面的热闹和热度，是无法真正建立竞争优势的。我们应该用理性的思维去平衡品牌思维和IP思维。
在营销实践中，我们应该用IP思维去强化品牌价值，而不是盲目追求品牌IP化。用IP的正能量去打造品牌，遵循品牌建设的基本逻辑。只有这样，才能真正实现品牌和IP的相生相成。
无论是品牌还是IP，都需要我们以长远的眼光、理性的思维去对待。在重视知识产权的也要注重品牌的内在价值和长期效益。只有这样，才能建立起真正有竞争力的品牌和IP。
让我们回归到品牌的经典认知，用理性的态度去面对IP的潮流。在追求创新和变革的不忘品牌的初心和使命。这样，我们才能走得更远、更稳。
无论在何种情况下，都应牢记：品牌和IP是企业的无形资产，它们的重要性不言而喻。但我们也应避免被表面的热闹和热度所迷惑，要用心去打造有价值的品牌和IP。
只有当我们对品牌和IP有了更为深刻的理解和认识时，才能更好地利用它们为企业创造价值。
未来已来，让我们一起用更为理性和务实的态度去面对这个充满挑战和机遇的时代。
期待每一个企业都能在品牌和IP的道路上走得更加坚定、更加稳健。