视频号正兴起新的变现潮流。
6月末，官方表示正测试「直播切片」授权相关功能，预计在7月份正式推出。为了避免内容泛滥导致平台生态，官方对授权数量有所限制。
「直播切片」对许多网络用户来说并不陌生，近年来在各大平台上频频出现，相关片段经常能见到一些主播一夜暴富的传奇故事。然而其背后却是千差万别的回报。
这究竟是新的带货方式，还是新的营销套路？「直播切片」在视频号中又面临哪些机遇与挑战？普通人又该如何入局呢？本文将在其正式上线前进行解析。
您或许不止一次在抖音、快手等短视频平台刷到过类似@疯狂小杨哥@多余和毛毛姐的头部主播的直播片段。这些片段账号，其内容通常都是主播在直播带货中的精彩片段剪辑，并挂上相关商品链接进行销售。
这就是「直播切片」。简单来说，它就是将主播的直播内容进行切片处理，上传至短视频平台以吸引流量并销售商品。
此概念其实并不新鲜，早在直播兴起之初就已经存在。那时，带货主播或其团队会在直播的同时将精彩片段上传至平台引流。如今，有些人已从中嗅到了商机，将直播片段剪辑成短视频销售同款商品，从中获取佣金。
随着这股潮流的发展，很多主播已开放了直播切片授权。目前，抖音、快手等平台已经开放了授权申请流程，用户可申请获得主播的授权，授权后便可以在自己的橱窗带货并获取佣金。
关于佣金分成，以@疯狂小杨哥为例，其阶梯式分佣模式为：销售额5万以下为七三分成，5-10万为分成，超过10万则为五五分成。而一些小型的直播切片账号，即使粉丝不多，也能通过剪辑热门主播的直播素材，实现单条视频销售额高达几十万元的惊人业绩。
这一模式尤其适合想要增加收入的打工族、有充足空闲时间的宝妈、大学生以及自由职业者等人群。具体操作上，主要分为准备账号、申请授权、获取切片素材、剪辑视频并挂商品链接四个环节。
在准备账号阶段，不同平台的要求略有差异。抖音的要求较为严格，需要满足一定的粉丝量、发布视频数量及完成实名认证并缴纳保证金等条件。而快手则相对简单，0粉丝即可开始，初期无需缴纳保证金，且每个人可实名2个账号。至于视频号的具体要求尚未明确，但已有迹象表明其也在向更加开放的方向发展。
申请授权是至关重要的一步。目前市场上有多种授权方式，主流的两种方式是通过MCN机构或平台申请以及使用专门的App如“众小二”等申请。而视频号的授权方式尚在规划中，但预计在7月份会有所动作。
获取切片素材方面，既可以通过直播回访获得，也可以自己录制视频。关键在于第一时间获取并发布剪辑后的内容以抢占先机。
在视频剪辑和挂商品链接环节中，虽然平台默许了直播切片的变现模式，但仍需遵守平台规定，确保内容质量及合法性。要特别注意处理好内容处理的问题以避免因内容重复、相似或定为搬运导致的处罚，轻则限制流量重则封号等严重后果。
经过一番精心制作后发布到平台上就可以开始带货了。但这一过程能否成功销售产品成为真正的商机仍需观察市场反应及用户的反馈情况。目前在抖音上这一模式已十分火爆且竞争激烈！对于那些希望入局的中小型账号来说要想分得一杯羹恐怕并不容易。然而在刚刚开始布局电商业态的视频号中或许仍有机会。
视频号的天然优势在于其背后的微信生态链使得流量变现变得更为容易且高效。通过公众号、视频号、朋友圈等环节的互通性使得流量得以在整个微信生态中流转并变现。此外通过运营社群和朋友圈的方式可以积累自己的私域流量池并进行反复触达和转化进一步提升转化率及销售效果.至于视频号的受众消费能力同样不可小觑作为最早一批未经商业过度熏陶的消费者他们在复购率客单价及退货率上均有不错的表现对于开展电商业务有明显的优势。
尽管如此我们仍需看到视频号在推行「直播切片」时面临的一些问题如何避免内容同质化提高商品的成交率等等尤其是在缺少如@疯狂小杨哥这样的大IP主播支持的情况下这些问题可能会更加突出制约了直播切片的发展但是从目前平台的动作来看视频号对「直播切片」的推行是充满诚意的并且在不断规范平台内容运营在未来的发展中一定会有更多的玩法和商机涌现出来值得期待和探索.