兰杰 记述
夜幕下，一个身穿星巴克工作服的年轻男子与一位着白色连衣裙的清子偶然邂逅，一次意外相撞后，他再度起身时发现自己竟置身于古色古香的街道——他穿越了时空。这便是星巴克首部定制短剧《我在古星巴克》的开场。他凭借穿越时带来的两包星巴克咖啡豆，踏上了在古店逆袭的旅程。
在星巴克之前，麦当劳、肯德基、蜜雪冰城等众多本地生活品牌已纷纷涉足短剧营销领域，如《重生之我在麦当劳修炼魔法》、《吃货皇后的逆袭》等作品。这些短剧不仅丰富了平台内容，也推动了品牌与观众的互动。
今年双十一，短剧营销成为电商平台的发力点之一。抖音不仅增大了短剧的投流力度，还推出了创新的“剧推搜直”链路玩法，联动推荐、搜索和直播等多个场景，为短剧营销注入新的活力。
在短剧营销的浪潮中，既有韩束这样的成功案例，也有新晋品牌如凯迪仕通过自制短剧实现销量的大幅增长。对于小饭的短剧工作室来说，尽管有对品牌营销短剧的憧憬，却因市场原因仍停留在剧本生产阶段。
据行业观察人士透露，今年的短剧市场出现了不少断崖式下跌的情况，许多短剧达人的生意受到重创。在短剧赛道中，像小杨哥这样的头部主播也曾是市场的领跑者，但其所在MCN机构的首部作品却遭遇下架，也让整个短剧出品方陷入解散的传闻。
尽管短剧的风已经吹了两年，但对于品牌来说，短剧营销是否仍是好选择？面对市场的变化和竞争的加剧，品牌们需要重新思考和调整策略。
2023年被视为短剧元年。在这一年里，韩束与抖音博主合作的第一部短剧《以成长来装束》上线后迅速成为爆款，韩束的GMV也随之飙升。而类似韩束的成功案例并非个例，越来越多的品牌开始尝试并依赖短剧营销来扩大影响和销量。
随着流量红利的消退，短剧营销的挑战也日益显现。流量的昂贵、内容的竞争、观众的审美疲劳等都成为品牌必须面对的问题。与此制作成本和流量的持续上涨也使得营销团队必须寻求新的突破口。
在这样的背景下，星巴克的《我在古星巴克》在抖音上的播出取得了8000万的播放量。这一成功案例重新点燃了市场对短剧营销的信心。星巴克的这次营销不仅带来了流量，更重要的是培养了消费者的品牌心智。这标志着品牌对短剧营销的需求正在从单纯的高转化向“品效合一”转变。
为了达到更好的效果，品牌短剧的品质不断提升。内容与剧情的融合、专业演员的加盟、软植入的广告方式等都在提升观众的观感体验和品牌的形象。本地生活品牌的入局也为短剧营销带来了新的机遇和挑战。
面对未来竞争的加剧和流量的变化，短剧营销的形式和策略都需要不断创新和调整。无论是内容还是流量转化方式都需要与时俱进。只有紧跟市场变化并持续创新才能在激烈的竞争中脱颖而出。
尽管短剧营销面临诸多挑战和变化但仍有品牌在探索中找到了新的机会和可能性。面对未来短剧营销的走势如何我们拭目以待。