在激烈的休闲零食市场中，三只松鼠品牌凭借其持续的努力与市场趋势的契合，终于在第七个年头成功上市。这个重要的里程碑是在7月12日这一天，当三只松鼠在深交所创业板挂牌上市时被众人所见证。
尽管业界对三只松鼠的成功上市普遍持乐观态度，认为这标志着电商休闲零食的繁荣，但也有行业专家指出其背后所面临的挑战。特别是，随着其以国内消费升级为背景快速登陆资本市场，产品研发及供应链整合的能力将是对其未来的重要考验。
融资6的三只松鼠加速扩张步伐
本次上市的三只松鼠通过公开发行4100万股，筹金预计达6。在扣除相关费用后，募金净额为5.45。这笔资金将被投入至全渠道营销网络建设项目、供应链体系升级以及物流和分装体系的升级中，以进一步推动品牌的扩张与发展。
数据显示，从2016年至2018年，三只松鼠的营业收入连续三年保持高速增长，分别达到了44.23、55.54和70.01。至2019年，三只松鼠正朝着100的营收目标迈进。
其快速扩张的背后，资本的助力不可忽视。自2012年创立之初，三只松鼠就获得了多轮融资支持，包括IDG资本的天使轮投资以及今日资本和IDG资本的后续投资。
休闲零食行业面临同质化挑战
当前，休闲零食行业正迎来一波上市潮，除了三只松鼠的成功上市，还有多家企业正在排队等待。这一现象反映了休闲食品市场的巨大增长潜力。
随着消费升级的趋势，休闲食品行业的规模不断扩大，年需求端超过千。据商务部发布的相关报告显示，零食行业的年总产值已达到惊人的22156.4，预计到2020年将接近3万。
市场竞争的加剧使得良品铺子、三只松鼠等品牌不断引领着行业的创新与变革。他们成功地将互联网食品消费打造为一种时尚，并实现了品牌的崛起。
对于零食行业的品牌化发展，分析师朱丹蓬指出，由于休闲食品的产品技术壁垒相对较低，市场上同质化现象较为严重。许多互联网休闲零食品牌采用“贴牌+代加工”的模式，导致产品定价和议价权的缺失。
在良品铺子、三只松鼠、百草味等领先品牌中，除了三只松鼠是纯粹的电商品牌外，其他品牌均从传统渠道转型而来。随着线上线下融合的速度加快，休闲食品市场的竞争将愈发激烈。对于零食企业来说，通过资本市场融资，加强线上线下渠道营销网络的建设，将是他们成为行业主力军的关键。
“贴牌+代工”模式需警惕食品安全风险
三只松鼠早在2015年底就已披露了上市辅导进程，并在多次递交招股说明书后，终于在这次成功上市。其“贴牌+代工”的生产模式曾因食品安全问题而主动申请暂停IPO。
据了解，食品安全问题已成为网红零食品牌的一大隐忧。由于重视营销宣传而忽视产品研发，这种生产模式可能导致产品质量控制不力，增加安全风险。对于像三只松鼠这样的品牌来说，上市后尤其需要重视品牌信誉的维护，加强自身壁垒，减少食品安全问题的发生。
由于生产过程的“外包”，食品生产、流通安全管控还依赖于产业链上的其他企业。一旦出现食品安全问题，对品牌的打击将是致命的。
三只松鼠及其他休闲零食品牌需警惕“贴牌+代工”模式的风险，加强内部管理和外部合作，确保产品质量和安全。