市场在营销领域中，究竟指何物？难道仅仅指菜市场、大卖场这些场所吗？非也。市场是由买家和卖家共同构建的，进行物品交易与服务提供，且由他们共同决定商品的价格与交易量。
三松兄弟在营销学专家或机构的定义中，洞察到一个重要法则：市场的研究对象在营销中主要是消费者的需求。这也就是说，市场研究的本质就是消费者。那么，何为市场？它是由消费者多样化的需求所构成的一个综。而每一个具体的、独特的需求，便构成了一个细分市场。
市场的作用在于为企业搭建一个平台，通过这个平台，企业能够洞察消费者的需求，制定出相应的营销策略。深入分析并理解市场，企业便能更精准地满足消费者需求，从而提高其市场占有率，进而实现可持续发展。
但在实际操作中，不少营销人员对市场存在着一些误解。三松兄弟在他们的《营销中“什么是市场”》一文里，就这些误解进行了深入剖析。他们提醒营销人员，应摒弃这些错误的认知，从消费者的实际需求出发，深入理解市场。具体来说，营销人员需关注以下几个方面：
误区一：误将整个行业当作市场。这种认识忽视了市场的多元性和复杂性，简单地将市场等同于某个行业。但事实上，市场是由多个细分市场构成的，每个细分市场都有其独特的消费者需求和竞争环境。
误区二：将地域位置误认为是市场。地域只是市场的一个维度，它无法全面反映市场的需求和竞争状况。如今的市场已经超越了地域的限制，消费者的需求也呈现出多元化的趋势。
误区三：认为未曾出现过的就没有市场机会。随着科技的发展和消费者需求的不断变化，新的市场机会正在不断涌现。只有敢于创新、勇于尝试的企业才能抓住这些机会，开拓新的市场领域。
误区四：误认为市场可以随意创造。虽然市场创新对企业发展至关重要，但并不意味着市场可以随意创造。市场是基于消费者需求而存在的，没有需求就没有市场。