专栏
《凯叔驾考课堂》
我是凯叔，驾培行业的老友。在这里，我会分享驾培行业的点滴故事，希望大家喜欢听我讲述驾校品牌、营销、招生的精彩话题。
在之前的文章中，我探讨了如何从大方向构建品牌驾校，给出了品类、品味、品质三个关键思路。这些观点在读者中引起了热烈的讨论，不少驾校校长主动联系我，探讨品牌建设的意义和实际操作。
对于品牌的重要性，我始终坚信：无论驾校规模大小，都应有自己的品牌意识。小驾校可以打造特色，这也是品牌塑造的一部分。好的品牌能让学员了解你、认可你，甚至对你产生偏好。这都需要依托好的slogan（广告语）创意，建立与学员的有效沟通。
举个例子，OPPO手机的广告语不仅仅是对产品特性的描述，更是直击消费者心理，成为了品牌的代表性口号。同样的，一句简短易记的驾校广告语，可以有效传递驾校的核心理念或精神符号，影响学员的决策过程。
当我们想到空调，自然会联想到“好空调，格力造”；在北京学车，东方时尚已经成为强有力的学车符号。这些都是品牌在消费者心中占据的位置。如果驾校没有品牌意识和特色，广告投入的效果就会大打折扣。
品牌特色是度、多元素构成的，需要驾校对市场环境、竞争对手、客户心理有深度洞察。如果自身没有这样的人才条件，可以借助外部资源来帮助打造。
品牌内涵是公司战略定位的关键一环。今天我们不深入探讨这个话题。假设你的品牌内涵已经确定，接下来我们要讨论的是如何创意一句响亮的、能表达驾校特色的广告语。
广告语是品牌塑造形象的重要工具，它可以向潜在客户传达信息，说服他们购买产品。像耐克、华为这样的品牌，他们的广告语都是经过精心策划，深入人心的。
我认为品牌既是商业思想的表现，也是文化现象的体现。商业思想是品牌的表象，而文化现象是它的底层逻辑。只有从文化的角度去理解品牌，将企业文化的内涵深深烙印在学员心中，才能建立起驾校的品牌大厦。
在思考驾校品牌时，我们老板常常习惯从商业角度出发，考虑如何快速招生。其实我们可以将对学员的服务理解为驾校的一种文化，从文化根基开始思考品牌的建立。
研究问题要从它的底层逻辑和基本原理开始，这就是我们说的要找到原理级的解决方案。这样才能发掘出问题最原始、最深层的力量。
那么，下面我们就来聊聊如何为驾校创意一句响亮的广告语。三个方面和大家分享：
一、运用简短易记的口语风格超级符号
《华与华方法：超级符号就是超级创意》一书中提到的超级符号，是人们熟悉且喜欢的符号，好的广告创意应该有腿能跑，引发用户主动传播。驾校的超级符号可以源于消费者的记忆或与驾校服务相关的独特元素。
比如山东临沂正直驾校的“水果教练”，在教学外的生活场景中非常用心，为了亲和力的服务体验。他备好水果的做法成为了学员心中的一种定位，“水果教练”就是他强有力的超级符号和广告语。
二、抓住驾校服务中的闪光点
想想自己驾校的独特之处，抓住这些独一无二的闪光点。比如你的服务或规模契合了具体的小众市场，或者你的教学方式很特别等。这些都可以成为广告语的创作灵感。
三、给出明确的行动方案
广告语不仅要传达信息，还要引导消费者采取行动。红牛的广告语【困了累了喝红牛】就是一个很好的例子。当消费者识别到自己疲惫的状态时，就会想起红牛的解乏特点，从而实现购买转化。我们的广告语也应该结合生活场景，加强消费者对自身状态的感知，再连接产品。
“选对驾校，上优选！”这样的广告语就给出了一个明确的行动方案和选择结果。“学交规，上交规宝典！”这样的指引型广告传播也是有效的行动方案的一种表现方式。
品牌定位明确后，营销活动也要结合品牌及服务预期进行有效开展。不要盲目营销或做品牌，要让品牌和营销两条腿走路，才能走得更远。企业有兴衰，但品牌永存！
一句好的广告语就像一支精准打击的箭矢，直接命中靶心产生巨大威力。对于驾校来说我给出三个创意方向：
1. 善于利用与驾校服务相关的超级符号；
2. 抓住服务中的闪光点转化为广告语；
3. 给出明确的行动方案和选择结果。