双十一的落幕，无论您是否参与其中，都能感受到其中的变化。在酒类市场，尽管双十一的狂欢活动如火如荼，但各家酒企都在寻找动销与价格稳定的平衡点。
双十一的历程愈发漫长，价格战愈演愈烈。在这个旺季，酒业是否真正站起来了？
一、繁荣的盛况
在今年的双十一购物狂欢中，电商市场再次展现了其旺盛的活力。据统计，天猫双11全周期内，有589个品牌销售额破亿，同比增长了46.5%。而在京东平台上，超过17000个品牌销售额同比增长超过5倍，显示出市场的火爆程度。
具体到酒类市场，各大品牌纷纷在榜单上争夺一席之地。在天猫和京东的双十一酒类热销榜上，高端酒和大众酒均有不俗的表现。其中，山西汾酒、五粮液、茅台等大牌依然占据着重要的位置。而大众酒也在市场中占有一席之地，展现出市场的多元化和广泛性。
二、价格战与价值追求
在这次双十一中，平台、商家之间的价格拉锯战十分激烈。各大电商平台为了吸引消费者，纷纷推出各种优惠活动，甚至通过补贴、直播等形式来刺激消费者的购买欲望。这种价格战也带来了一些问题，如酒企价格底线的被击穿以及品牌之间的矛盾激化等。
正是在这样的环境下，酒企开始更加注重品牌的价值和意义。他们通过直播电商等形式与消费者进行互动交流，展示品牌魅力，同时也实现了部分产品的销售。这种趋势逐渐被主流酒厂所重视，成为品牌宣传、新产品上市测试、销售宣讲的重要窗口。
三、市场秩序的维护
尽管双十一的狂欢已经结束，但酒类产品价格已经开始上扬。各大酒企在努力维持市场热度的也在积极维护市场秩序。例如，贵州茅台等知名品牌的经销商开始自发行动，应对市场变化，以维护产品的市场价格和品牌形象。
电商平台也在反思其低价策略的影响。部分电商平台仍在实施低价策略，但已经有酒类爱好者指出其对于企业品牌认知和稳价挺价的影响。这也提醒了电商平台，在追求销售业绩的也要关注市场秩序的维护和品牌的长期发展。