“整合营销”，又称为“整合营销传播”，英文名为Integrated Marketing Communication。其核心理念在于，以企业与消费者之间的沟通为桥梁，以满足消费者需求价值为导向，确立企业统一的营销策略。
此理念巧妙地融合了各种传播手段，发挥不同工具的独特优势，从而让企业的促销宣传达到低成本策略化与高冲击力的完美结合，形成一波又一波的促销。
整合营销思想，是欧美九十年代消费者导向营销理念在宣传领域的具体表现。它的起源可以追溯到1990年，当时北卡莱罗纳大学的劳特朋(Larterborn)教授在《广告时代》杂志上发表了一篇文章，提出了以4CS取代传统的4PS论的观点。
关于4PS论，这是由密执安州立大学教授J·麦卡锡(Mccarthy)于1960年提出的营销理论，它包括四个关键因素：产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。
在整合营销的实践中，我们不再仅仅关注产品本身，而是要深入理解消费者的需求和欲望(Consumer wants and needs)。我们不再只是定价，而是要思考消费者为满足其需求愿意支付的费用。渠道的选择也不再是单一的，而是要考虑如何更便捷地服务于消费者(Convenience)。而传统的促销手段也需转型，更多地考虑与消费者的双向沟通(Communication)。
当前，杭州向北设计集团在整合营销领域表现突出。作为一家全国性的品牌设计公司，他们专注于为客户提供全面、实用的项目落地解决方案。从品牌创新开始，他们提供包括战略品牌定位咨询、网络营销规划等富有创意的服务。
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