年轻一族赋予了奶茶一种特殊的称号——“续命奶茶”，这并非是奶茶具有神奇魔力，而是因为喝奶茶给他们带来了精神上的愉悦和自由。
奶茶品牌对年轻消费者的心理有着精准的把握。品牌通过打情感牌，喊出了“不开心，就喝嘿糖”的口号，直击年轻人的情感需求。
嘿糖品牌从年轻人的奶茶消费习惯出发，在情感上与他们建立联系。这种联系通过“不开心，就喝嘿糖”的品牌理念和口号得以体现，为年轻人提供了一个轻松有趣、快乐无忧的消费体验。
该品牌理念为视觉设计定下了基调，即“轻松、有趣、快乐”。设计团队以开心表情文化为创意出发点，创作出了富有感染力和个性的设计作品。
这种设计理念被进一步提炼成品牌图形，它传递出品牌的核心理念：将所有负面情绪转化为积极向上。还推出了品牌超级IP形象“小嘿”，其灵感来源于产品中的珍珠主成分，将之与开心笑脸相结合，使品牌形象更加生动可爱。
运用3D技术展现出的视觉效果极为震撼。年轻且充满活力的“小嘿”形象深入人心，能够轻易抓住年轻人的视线。
除了情感纽带，产品的品质也是关键所在。品牌将产品制作过程与“小嘿”创意相结合，通过卡通插画的形式展现出产品的趣味性和生动性。
创意海报中的“小嘿”与名画元素相结合，既有趣又带点搞笑，完美地契合了品牌的理念，同时也为品牌带来了话题度。
品牌还设计了不格和角色的“小嘿”，让更多年轻人能够在其中找到共鸣，产生情感上的连接。
打工人“小嘿”与网络流行段子的结合，以一种轻松幽默的方式与现代年轻人进行互动，帮助他们以一种更加积极的态度面对生活。
还推出了由3D模型制作的“小嘿”手办，以新潮的方式走进了年轻人的世界。
品牌还设计了丰富的周边产品，除了满足功能需求外，还注入了品牌的调性和理念。
在空间设计上，品牌同样延续了其视觉风格。结合当行的未来科技风格，将品牌理念通过设计元素体现在不同的空间场景中。