肖焕之风尚
近年来，“文化创意”这一概念逐渐渗透到人们的日常生活中，成为旅游纪念品、文化展览等领域的热门话题。最近举办的第五届长三角文博会，正是这一趋势的生动体现。在文博会上，各大博物馆和老字号品牌纷纷展示了他们在文化创意产业（简称“文创”）方面的探索与巧思。
文创产业源于上世纪90年代的英国，旨在将文化资源转化为经济价值。其分类包括“核心文创产业”及“周边文创产业”。北京故宫博物院早期推出的纪念品，如书签和复制画，标志着文创模式的萌芽。如今，这一模式已在全国范围内各大博物馆中生根发芽。
如何创造出受大众喜爱的文创产品，以及如何更好地利用文创产品传播历史文化，一直是文博会的热点议题。而长三角文博会作为一个交流与展示的平台，对于这些问题进行了深入探讨与示范。
上海博物馆在本届文博会上大放异彩，以其与埃及合作、规模宏大的古埃及文物展览为例，打造了沉浸式的艺术氛围。猫作为古埃及文化和生活中的重要元素，被巧妙地融入了文创产品设计之中。例如，以猫女神巴斯特为灵感设计的蓝眼白猫形象，开发了多种周边产品，让游客在欣赏其精美可爱的也能了解古埃及的神话和文化。
在安徽博物院的展台上，我们看到了不一样的文创形式。他们将传统的徽章、钥匙扣等纪念品进行了创新，推出了可以品尝的“徽墨”饮料，使参观者在享受美味的也能学习到关于馆藏经典墨的知识。
南京博物院则展示了“可穿戴的文物”，如与服饰商家合作推出的春季华服。这些华服的设计灵感来源于博物馆的藏品，呈现出别具一格的图案与配色。这表明，文创的创新不仅体现在设计的巧妙和精美上，更在于其表现形式的多样化。
除了博物馆，老字号企业也开始涉足文创领域。上海印刷集团将活字印刷的百年生产场景以沉浸式的方式呈现给参观者。非遗“铅活字拓印技艺”的现场体验活动也让观众亲身体验了活字印刷的魅力。这为文创创新提供了新的思路——将非遗文化转化为面向大众的沉浸式体验活动，使传统文化更加贴近生活。
近年来，沉浸式体验展览空间在文博领域受到越来越多的关注。高质量的沉浸式体验场景如扬州瘦西湖夜场等，通过融合美术、音乐和文学等多学科元素，为游客带来了丰富的文化内涵体验。而数字技术的运用，如增强现实技术(AR)，虽然为沉浸式体验增添了科技色彩，但质量参差不齐。AR技术的运用需要更多专业的指导和投入，以确保其故事情节的吸引力和文物的历史魅力得以充分展现。
在科技不断发展的今天，要让文创产品脱颖而出并不容易。文创产品不仅是生活用品，还应兼具实用价值和文化知识的传递。当前部分文创产品仅在包装上简单交代其原型是哪件文物，缺乏深入的介绍和科普内容。我们建议在文创产品的包装上增加更多的知识性内容，如印制二维码，通过扫描即可获得关于其原型的全方位介绍和“沉浸式体验”。这样不仅能激发大家对相关知识与文化的兴趣，也能让文创产品更加物有所值。