广告语的魅力不仅在于文字的组合，更在于它如何成为企业制胜的法宝。面对众多同质化产品，广告语如同选择你的理由，其作用立竿见影。
那么，何为有价值的广告语？如何让广告语触动人心，与消费者产生共鸣呢？接下来，让我们跟随欧赛斯的步伐，一同探索广告语的四个基本原理。
一、品牌名不可或缺
记住一句广告语却记不住品牌，这会让广告的效果大打折扣。广告语中最好能巧妙地融入品牌名。
二、口语与俗语更易传播
广告语应当使用口语和俗语，避免书面语的生硬与距离感。这样的语言更易被消费者口口相传。
三、行为词与动词更具力
修饰词只起辅助作用，而行为词和动词能给予消费者明确的指令和。如“多”、“快”、“去”、“到”等，它们能赋予广告语强烈的力量。
四、具象化并尝试押韵
人是具象思维，喜欢具象的东西。如果广告语能做到具象化，并尝试押韵，就更容易被消费者记住和传播。
例如，我们耳熟能详的广告语“饭后百步走，能活九十九”，既具象又押韵，容易让人记忆。
接下来，我们将揭示出彩广告的底层逻辑。
●广告语非空泛之言，而是品牌的承诺
从精神层面看，强大的品牌如同，驱使着消费者的行为，着他们的思想。从物质层面看，品牌通过建立信任机制，赢得消费者的重复购买。
以斯柔菲品牌为例，欧赛斯通过“每日深睡，Soluffy”的广告语，帮助品牌占领了细分品类第一的心智领域。这句广告语的背后，是品牌为赢得消费者信任提出的一句郑重承诺。
欧赛斯如何为斯柔菲建立信任？
1.确立了品牌战略定位。
2.聘任权威人士为品牌赋能。
3.建立了信任状体系，构筑竞争壁垒。
4.策划设计了超级大单品，深度契合用户需求。
●广告语是战略的表述
口号代表企业的战略，战略的背后是执行和文化。没有执行，口号只是空谈。啄木鸟的广告语“除了感情不修，啥都修”，简单九个字，却给予消费者对家庭维修品类的安全感。
品牌形象标准化外宣
啄木鸟通过规模、直营工程师数量等信息的传递，形成消费者心中的高信任品牌。其“开城”战略和线下投放“六件套”，都是为了扩大品牌声量，形成与消费者的正向循环。
如何创作广告语？
1.树立权威，利用从众心理。
例如：通过权威数据和机构制造信任状。
2.劝诱策略。
例如：通过刺激消费者的痛点，提供更好的解决方案。
3.树敌策略。
例如：与行业领军品牌对比，提升自身品牌形象。
4.诉求稀缺感。
例如：通过强调产品的稀缺性，诱导消费者购买。
5.情感与价值观的共鸣。
例如：传递品牌正能量，与消费者产生情感共鸣。
6.直接阐述自身特性。
例如：直接向消费者传递产品价值。
广告语的背后是一整套营销战略和品牌战略。只有围绕企业核心价值，灵活运用各类要素，才能创造出让消费者广为传诵的经典广告语。