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你是否了解KOL和KOC的概念？
来，让我为你详细解释一下：KOL，即关键意见，已经在网络世界中崭露头角；而新近崛起的KOC，即关键意见消费者，正引发一场关于影响力和消费导向的热烈讨论。
对于那些在网络中穿梭的人而言，有时会听到一些声音，宣称“KOL已死”，紧接着KOC的概念便迅速走红。最近这段时间，KOC的出现似乎呈现出一种跨越前辈的地位，持续发展壮大。
谈及KOL，大家应当不会陌生。但对于KOC，尽管其定义尚有争论，但普遍被理解为能够在朋友圈、粉丝群中产生影响，进而驱动消费行为的消费领导者。简单来说，你朋友圈中的微商代表，便可以视作KOC的一个缩影。
市面上关于KOC的定义，多以KOL为参照，有意无意间将KOC塑造成KOL的对立面。比如，KOL被看作是专业人士，而KOC则是朋友般的存在；KOL掌控公域流量，而KOC则更注重私域流量的运营；KOL的思维模式往往显得高高在上，而KOC则更注重真实表达。
但在我们深入探讨这些观点时，除了听其言，更要观其行。若发现是KOL自己发文贬低KOC，那么对其观点就需要持审慎态度。同样，若有人高呼“KOL已死”，试图接替其位置，也不必过于在意。因为大家的最终目标，都是为了吸引同一批金主。
再来看荣耀9X在快手上的“快手武林”活动。回顾历史，我们会发现一些大V、KOL在以客观、中立的姿态为所谓的“掘墓人”唱赞歌。别被这种表面现象所迷惑，仔细观察你会发现，他们的文章中品牌植入频率颇高——这个时代，想找到一篇不掺杂任何商业气息的客观文章实属不易。
回望KOL与KOC的演变历程，我们可以发现两者虽有差异，但也有共通之处。“L”与“C”在字母上的区别代表着不同的侧重点，但它们在营销领域的核心意义却是一致的。作为与营销圈毫无瓜葛的旁观者，我对于两方的观点持一视同仁的态度。在我看来，KOL与KOC的争论就像菠萝与凤梨的争论一样显得有些无谓。
以菠萝与凤梨为例：它们实质上是同一物种的不同称呼和地域性差异导致的风味、形状上的微小差异。同样地，KOL与KOC也存在着类似的演变关系：一个可能是已经成型的KOC的升级版，另一个则是渴望成为大KOL但尚未如愿的个体。我们不能单纯地说谁是朋友、谁是敌人。在我这里，“微商朋友”已是另一种存在了。
时间会证明一切。当KOL的种种缺点逐渐出来时，我们不禁会思考：当初KOL风光无限时不可一世的样子是否只是昙花一现？而未来又会有新的名词来替代KOC吗？随着时间的流逝，“真实”、“信任”等标签最终可能会被冠以“假装真实”、“透支信任”的名头。但记住一点：在商业环境中生存的人很难指出产品的缺点。
在这个充满商业气息的世界里，“公域流量”与“私域流量”也成为了讨论的热点话题。然而在商业互联网公司的平台上没有绝对的公域或私域之分。在这个大家都为了“卖”（变现）的环境里我们应该关注那些永恒不变的东西——比如对真朋友的渴望和追求。商业固然重要但不应成为生活的全部。当朋友圈越来越多的人以人设出现而非真实的自己时我们应反思这种趋势是否腐蚀了我们的朋友圈和人际关系？