抖音短视频，一个承载了多种功能于一体的平台，已逐步实现了从起家时的视频分享到如今直播、电商等业务的完整闭环。在这里，各种纷纷展现出他们独特的生活色彩，为不同圈层带来了精彩纷呈的美好生活记录。抖音，也已经成为众多品牌实现增长、扩大宣传的重要舞台。
一、用户使用情况概览
在2020年初，抖音的日活跃用户数量（DAU）已突破4亿大关，较前一年的2.5亿有了显著增长。这一显著增长使得抖音在移动视频领域脱颖而出，而快手则紧随其后。进一步观察发现，到了2020年3月，抖音的用户使用时长达到了惊人的360.4亿分钟，同比增长高达289.1%，这在很大程度上得益于今年的助推。
至今，抖音短视频的渗透率已占据全国互联网用户中的半壁江山以上，这意味着有超过半数的网民已经安装并使用了这个短视频应用。其使用频率和时长等指标亦与同类的社交应用有所差异。
抖音的使用时间相对集中在上午8点到晚上10点之间，其中中午和晚上各有一个小高峰。在周末时段中，用户活跃度在早上9点到下午5点以及晚上7点到晚上11点这两个时间段达到顶峰。
二、用户分布
从整体上看，抖音的用户中，男性与女性比例相对均衡，分别占到52%和48%。而在年龄分布上，19至35岁的用户占据了主导地位，占比高达61%。从一线城市到三线城市的用户占比也相当可观，达到了64%。
在地域分布上，广东、河南、山东的用户占比最高，占据了较大比例。而在具体到城市的分布上，重庆市的占比尤为突出。另外值得注意的是，许多国内用户对于一些邻邦城市如越南的芽庄市颇感兴趣。
三、不同人群兴趣偏好分析
要运营好抖音短视频内容，深入了解用户兴趣偏好是关键。因为只有贴近用户需求的内容才能吸引他们的关注和喜爱。从整体来看，演绎、生活、美食类的视频在抖音上播放量较高；而情感、文化、影视类的视频则呈现出较快的增长趋势。
具体到性别差异上，男性用户对军事、游戏、汽车的偏好度较高；而女性用户则对美妆、母婴、穿搭等话题更为关注。我们还发现“动植物”和“农村”这两个题材也值得关注和尝试。
进一步分析不同年龄段用户的兴趣偏好发现：00后对二次元文化、游戏和时尚穿搭有较高兴趣；95后和90后则更关注影视和二次元文化等；而80后则偏爱汽车、母婴与美食；至于60后则更多地对音乐和舞蹈有所偏爱。
值得一提的是，用户自创的视频内容也能在一定程度上反映出他们的兴趣点：例如，对于年轻人而言喜欢拍摄的场景更加丰富多元。所以我们在做短视频时应该紧密关注并考虑不同用户的喜好特点来调整我们的创作内容。
通过以上的分析和数据观察不难看出在充分利用这些重要指标和数据来做好短视频内容的创作运营等方面抖音正在以实际行动成为一个极富创造力和活力的平台。