对于传媒行业而言，公关岗位扮演着至关重要的角色，它是对口就业的关键领域。那么，何为公关活动策划呢？
简单来说，公关活动策划就是将公关活动与活动策划相结合。其中，公关活动是指向公众展示的活动，它需要考虑到如何让活动被大众接受并留下深刻印象。而活动策划则是一门主观性较强且缺乏明确评定标准的工作，但仍然需要遵循一定的原则，不能仅仅凭空想象，还需考虑其实施的可行性。
一个成功的公关活动能够显著提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度及顾客满意度，从而增强品牌形象，改变公众对的看法，累积无形资产，并在不同程度上推动销售业绩。公关活动策划虽然有常规的方法可循，但其中也蕴含了许多技巧。策划的创意与实施的执行力同样重要，二者相辅相成，构成公关活动策划的核心。
由于公关活动的成功或失败只有一次机会，因此需要完美的执行。公关活动不能像拍电影或电视那样可以重来，每一次都是现场直播。一旦出现失误，就无法弥补，因此绝不能掉以轻心。执行力在公关活动中如何体现呢？大型公关活动具有一定的不可预测性，这就要求公关人员在策划与实施过程中保持强烈的危机意识，充分预测可能的风险并制定相应的对策。只有排除所有潜在风险，策划方案才能得以实现。
除了执行力，爆点也是公关活动策划的另一个核心。在许多公关活动中，尽管投入了大量的预算和精彩的创意，但参与的嘉宾在活动结束后却难以留下深刻印象，这往往是因为缺乏爆点所致。那么，爆点究竟是什么呢？它其实就是指在公关活动环节中最精彩、最具有传神的地方，即使活动过去多年，仍能让人记忆犹新。
在公关活动策划中，需要创造这样一个精彩的环节，使其具有唯一性、相关性和易于传播性。只有提炼出一个鲜明的爆点，才能整合相关资源，实现活动目标。危机与风险始终伴随着公关活动行业。随着大公关时代的来临和新工具、新技术的不断涌现，公关行业正在经历一场。网络等新兴媒体被广泛应用于线上公关活动中。与此线下公关活动的竞争在信息开放的时代愈发激烈。