青岛啤酒（600600）的业绩状况观察
近期，青岛啤酒在2024年第三季度业绩说明会上公布了其业绩情况。面对市场份额的波动，公司坦言受到国内啤酒市场消费复苏乏力和去年高基数的影响，导致销量有所下降。
纵观青岛啤酒今年前三季度的业绩报告，企业正承受着营收和利润增长的双重压力。尤其在借助欧洲杯、会等体育赛事预期带来的业绩飞跃中，实际上却出现了营收和利润的双下滑，与旺季增长预期背道而驰。
具体数据显示，前三季度青岛啤酒实现营收289.59，较去年同期有所下降；归母净利润为49.90，虽然同比微增，但增长势头明显放缓。这一表现甚至可以追溯到受影响的2020年，当时也出现了负增长的情况。
进入第三季度，青岛啤酒的单季度营收为88.91，同比略有下降；归母净利润为13.48，同比降幅达到9.03%。这是自2015年三季度后的最差季度表现。
在啤酒行业中，并非所有企业的表现都如青岛啤酒一般。iFind数据显示，珠江啤酒在第三季度实现了双增，而燕京啤酒和惠泉啤酒等企业在某些方面表现出较好的增长态势。
在业绩说明会上，面对投资者关于公司营收下降而部分同行上升的疑问，青岛啤酒解释了受消费市场复苏乏力和去年高基数的影响。未来，公司将继续坚持实施高质量发展战略和创新驱动，积极开拓市场，推动产品创新和结构优化升级。
青岛啤酒所强调的“高质量发展战略和创新驱动”或许与其推出的高端化产品“一世传奇”有关。该产品适应了国内啤酒市场消费提质升级的趋势，在高端商务和餐饮领域受到欢迎，虽然目前销售收入占比不大，但呈现出持续增长的趋势。
今年青岛啤酒在高端化战略上遭遇了挑战，整体产品销量、主品牌青岛啤酒销量以及中高端以上产品销量均出现下滑。青岛啤酒的吨价在2024年上半年出现负增长，这是过去七年来的首次。
当前，啤酒行业整体表现放缓，消费意愿疲弱。国信证券研报分析认为，今年啤酒行业面临消费需求低迷的考验，且餐饮、夜场等消费场景的缺失对啤酒企业的高端化进程形成阻力。行业或许需要等待后续的发力，以期待需求逐步回暖。