在零售行业的巨变中，实体零售遭遇了前所未有的冲击。用户的消费习惯与体验正在经历一场革新。这一背景下，新零售模式如春风般应运而生，马云提出的新零售概念，正努力构建一个线上、线下与物流紧密结合的新生态链。
马云指出，在互联网高速发展的时代，新零售是线上、线下和物流三者的融合。此融合以互联网为依托，结合人工智能和大数据等新技术，打造了全新零售模式。曾经的纯电商时代已近尾声，而新零售正逐渐崭露头角，预计将成为未来商业的主导模式。
新零售模式的崛起，也催生了各种新兴子模式。其中，快消品领域受到了极大关注。在电商模式趋近饱和的背景下，不少产品正面临渠道压缩与成本上升的问题。这导致商家要么转型，要么寻求新的发展方向。新零售的出现为快消品领域带来了一线希望。
当前，90后已成为消费市场的主力军，并且在未来数年内仍将保持这一地位。他们不仅注重满足基本需求，更追求消费场景的多样性、产品互动和情感交流。消费场景的转变、个性化需求的增长以及传统促销方式的失效，都让消费市场迎来了新的变革。
面对新零售的浪潮，快消品该如何顺势而为？
其二，创新产品包装设计是关键。如今，消费者对产品包装的需求已超越基本功能，成为了营销的重要一环。在这样一个时代，快消品的包装不仅要有颜值，更需蕴含情感和互动体验。例如某品牌的包装上加入了情感文字，成功引发了消费者的共鸣；另一品牌通过卖萌的包装设计吸引了消费者的注意。这些举措都让产品更具个性与情感，从而吸引了更多消费者。