Kappa
对于不少80、90后的，Kappa是青春记忆中无法抹去的一部分，它曾经引领了一个时代的潮流，成为了时尚的代名词。
曾经，Kappa与其标志性的“背靠背”形象在国内市场广为人知，一度与阿迪达斯、耐克等知名运动品牌齐头并进。作为高盛眼中增长前景最好的体育品牌之一，以及《福布斯》选出的最具潜力的企业，Kappa在2008年销售额达到了33，成功超越了李宁和安踏，成为市场的领头羊。
任何盛极必衰，Kappa在达到巅峰后的不久便开始走下坡路。在2010年的高峰期后，该品牌开始面临市场和内部的双重挑战。2014年，Kappa的营收仅有8.3亿，经历了断崖式的下滑。此后，Kappa逐渐淡出了运动品牌的第一梯队。
如今，Kappa这一品牌虽然仍在人们视线中，但已不再如往日那般耀眼。其失利的原因不仅在于品牌定位、商品定位和渠道定位等方面的不足，更在于假货的泛滥。2012年，由于经销商为谋取私利而大量销售假货，市场上Kappa品牌的形象严重受损，其品牌价值大幅降低。
与此商标授权也成为了一个引人注目的议题。动向集团在近年来多次出售Kappa商标的独家使用权，包括在内地售出Kappa Kids商标的独家使用权。这种策略一方面可以为公司带来短期的经济收益，但长期来看，过多的授权可能会稀释品牌的价值，影响消费者对品牌的信任度。
商标注册、商标转让等行为在商业领域也具有重要地位。商标授权作为其中的一种形式，允许商标注册人通过签订合同授权他人使用其注册商标。被授权者需按规定使用商标并支付相应费用，同时授权者则提供人员培训、设计等支持。对于授权方来说，必须确保被授权方在使用其商标时保持商品质量与品牌形象的一致性，否则将损害品牌的长期价值。
对于想要通过商标授权快速进入市场的企业而言，这是一种有效的方式。任何企业都应牢记：无论何时，注册自己的商标、打造自身品牌才是立足市场的根本之道。只有这样，才能在激烈的市场竞争中稳固自己的地位。