在当下社会，随着生活品质的稳步提升，养宠已经成为了一种风尚，宠物经济因此孕育出了千亿级别的市场。在这一波热潮中，不仅各类宠物品牌得到了快速的发展，就连非宠物品牌也纷纷涉足其中，不论是跨界营销还是直接切入赛道。
从高端奢侈品的涉足到普通瓦楞纸制作的宠物窝，消费者们是否愿意为此买单呢？这无疑是一个值得探讨的话题。
餐饮品牌的宠物跨界营销
犹记去年十二月，麦当劳的一次创新营销活动——购买指定套餐即赠送“汉堡猫窝”。这一活动迅速引发了消费者的抢购热潮，使得麦当劳小程序一度陷入瘫痪状态。这一案例不仅展现了品牌营销的新思路，也进一步证明了宠物市场的巨大潜力。
随后，肯德基也紧随其后，与宠物品牌未卡合作，推出了一款别具一格的肯德基全家桶式猫抓桶。尽管活动宣传低调且限量，但在市场上依然引起了不小的反响。
不仅如此，星巴克、喜茶、Manner Coffee等连锁品牌也纷纷开设了“宠物友好”主题店，店内特别设置了宠物活动区和外摆区域，甚至有些店面还为宠物提供了专属饮食，旨在增强人与宠物的互动体验。
奢侈品牌进军宠物界
与此奢侈品牌也看到了宠物市场的巨大商机，开始纷纷涉足其中。从高端项圈、狗粮碗到宠物床，这些奢侈品牌推出了各式各样的宠物用品，价格从数千到数万元不等。
例如，思琳(CELINE)与古驰(Gucci)等品牌相继推出了奢华宠物生活方式系列。还有更多奢侈品牌选择与专业宠物品牌合作，如Kanine已与多个奢侈品牌签署了授权协议。
这一波波的跨界让不少网友戏称：“还好我家狗狗不会上网。”但也反映了社会对于宠物产业的关注和热爱。
为何宠物营销备受青睐？
不论是利用宠物用品作为营销手段，还是直接进入宠物行业，其背后都是看到了宠物经济迅速增长的现状。随着生活水平的提高，宠物已不再是简单的“陪伴”，而是成为了许多家庭中的一员。
在需求端、供给端以及资本的共同推动下，宠物经济产业规模呈现出快速增长的态势。据艾媒咨询发布的报告显示，2022年宠物经济产业规模将达到4936，同比增长25.2%，预计到2025年市场规模将进一步扩大。
对于品牌来说，宠物营销不仅迎合了消费者的消费心理，还有助于提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。一些缺乏专业性的跨界商品也引发了消费者的吐槽。
例如，麦当劳的“汉堡猫窝”曾被指出组装稳定性不足。而奢侈品品牌的宠物用品也并非都如外表般“美好”，有消费者反映某些产品存在质量问题。
“最终，宠物用品的选择还是要看宠物的喜好。”一位养宠人士如此告诉记者，“有时候，一个简单的快递纸箱可能比昂贵的猫窝更能得到宠物的青睐。”