近日，3月19日的信息引起了业界的热议，那就是锤子科技CEO罗永浩高调宣布他将要涉足电商直播领域，志在成为各大商品类别的带货翘楚。
随着5G时代的到来，视频交流逐渐成为主流，直播的流行趋势愈发明显，前景广阔。众多微商从业者、实体小商户以及零售企业都渴望拥有自己的小程序商城，并期望其能支持直播功能。
对于那些想要在直播平台上展现自己的微商、商户以及企业来说，他们大多会选择具有直播能力的电商平台。尽管他们可能知道通过小程序商城也能进行直播卖货，但很多人并不清楚如何开通并运营小程序商城的直播功能。
在这里，小鹏将为大家详细介绍四种开通小程序商城直播的方式：自建直播小程序商城、腾讯看点直播、企业微信直播以及小程序直播组件。这四种方式是根据官方开放直播功能的先后顺序进行排序的。其中，最近开放的是正处于公测阶段的小程序直播组件。
回溯到2017年底，小程序直播在电商领域崭露头角。当时的蘑菇街小程序作为电商小程序的领军者，率先接入了小程序直播功能，成功地利用新功能红利获取了大量的直播电商流量和良好的业绩。
虽然小程序直播功能已经开放两年多，但如蘑菇街般选择自建直播小程序的商户并不多见。虽然自建直播小程序商城在直播形式上提供了极大的自由度，但开发难度较大，不是一般企业能够完成的。除了高额的开发费用，还有高昂的运营维护费用。对于大多数企业而言，自建小程序直播商城并不是一个性价比高的选择。
腾讯看点直播是腾讯PCG直播团队为商家提供的直播工具。商家可以通过腾讯直播APP轻松注册并创建直播，并生成小程序码。在微信环境中，用户可以通过“看点直播”小程序观看直播，并在直播过程中完成商品购买。
腾讯看点直播的入驻门槛相对较低，只要拥有营业执照并满足相关要求即可。商家无需单独开发小程序，如果已有小程序商城，可以轻松将小程序商城与腾讯直播结合，实现直播卖货。
虽然这种直播模式的门槛较低，但仍然需要一定的费用和支持，并且是收费的。
值得一提的是，2019年12月23日，企业微信3.0版本正式发布，其中包含了“直播”功能。企业微信的直播功能无需开发，所有员工都可以进行直播。
商家可以利用企业微信便捷地管理导购和员工，更好地积累顾客资源，建立企业的私域流量。企业微信3.0还打通了微信的众多数据，包括小程序商城。目前在企业微信的直播中还不能直接加入小程序商城的商品，这在一定程度上影响了直播的引导效果和转化率。相信不久的将来，企业微信将解决这一问题，让企业在企业微信上实现全员直播卖货。
通过企业微信直播，商家可以结合企业微信和小程序的特性，将小程序直接展示在员工的资料页中。这样，顾客点击员工的资料页就可以直接进入商家的小程序商城进行下单购买。
小程序直播组件是微信官方为商家提供的经营工具之一。在期间，为应对挑战，该功能开始公测。通过小程序直播，商家可以实现与用户的实时互动和商品销售。
与腾讯看点直播和企业微信直播不同，小程序直播组件是小程序内的一个功能组件。公测期间只邀请了部分商家使用。被邀请的商家需在小程序后台申请开通直播功能，审核通过后进行开发。
在公测阶段，官方还预告了更多新功能的开放。目前，只要满足一定条件的商家都可以申请开通小程序直播组件功能。
对于使用第三方服务商开发商城的商家来说，他们需要先在小程序后台申请开通直播组件功能，然后等待第三方服务商完成开发并升级使用。选择一家有实力、能够跟上官方新开放功能的服务商显得尤为重要。
要主动申请开通小程序直播组件，必须满足一定的条件。其中，条件1、2、3是必须满足的，而条件4、5、6只需满足其一即可。
每一种直播方式都有其优缺点，企业应根据自身实力和需求来选择。资金和技术实力雄厚的企业可能会选择自建模式；而技术实力较弱但运营能力较强的企业则可以选择腾讯直播或企业微信直播等模式。