淘宝因去年大促业绩不理想，顺势调整战略，将“双十二”活动更名为“年终好物节”。
今年，淘宝重整旗鼓，宣布将淘天集团与1688海外电商、国际数字商业等业务整合，建立起阿里电商事业群，阔别一年的“双十二”再次回归。
在当前的国内零售市场中，阿里虽曾独领，但如今也意识到对手的强劲。谁能够更贴合用户需求，赢得用户的喜爱，谁就将掌握最后的胜机。
最近传来的消息显示，淘宝双十二的招商情况出乎预期地好，阿里称此次活动将吸引年轻用户，同时商品种类也将更加丰富多元。
值得一提的是，此次双十二活动，淘宝特别设立了“跨店满减”和“官方立减”两种促销方式。具体来说，这两种优惠的生效时间定于12月9日20点至12月12日24点之间，而且所有的优惠都由商家承担。
在活动安排上，淘宝会根据商家的主营类目进行合理分配。例如，美容护肤类商品更适合“跨店满减”，而大家电类商品则更适合“官方立减”。值得注意的是，这两种优惠方式不能同时使用。
对于参与“官方立减”活动的商品，商家需遵守平台规定的最低让利标准。例如，大家电产品至少需提供15%的折扣，而生活家电则需提供至少13%的优惠。在此基础上，商家还可以自行决定是否增加更多的折扣。他们可以选择全店或仅指定某些商品参与这一优惠活动。
淘宝的招商也显示出对商家的更多支持与自的赋予。平台也相应地做出了一定的让利补贴。这样的调整是否能够再次激发消费者的购物热情，我们拭目以待。